如何助推知识付费行业健康发展

发布网友发布时间：2022-04-21 06:11

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热心网友时间：2022-06-18 10:19

知识付费行业迎多重利好

近年来，在移动互联网技术发展的助推下，作为内容变现有效渠道的知识付费行业风头正劲，引发各路资本的追逐和热捧。相关数据显示，2019年中国知识付费市场规模达278亿元，预计2020年将突破392亿元。

随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，我国知识付费用户规模不断扩大。目前我国知识付费用户规模处在高速增长阶段。2015年中国知识付费用户规模仅为0.48亿人，到2018年用户规模增长到2.92亿人，年复合增长率高达82.55%。预计2019年用户规模将达到3.9亿人左右。受疫情的影响，今年中国知识付费用户规模有望突破4亿人。

除了疫情的助推，知识付费的发展也迎来多重利好。在日趋激烈的社会、职场竞争环境下，人们需要利用碎片化的时间在线学习知识、技能的需求越来越明显;中国互联网的高速发展为知识付费提供了重要的基础;随着移动支付的普及、网络视听行业的增长，知识付费极大程度上享受红利，行业规模将持续扩增。

在专家看来，目前知识付费行业总体呈现成长向上趋势，知识付费产品类型日益多样化，知识内容生产者也变得更加专业。进入理性发展期的知识付费行业，有望孕育出更多的新模式和新产品。

面临“成长烦恼”

虽然在防疫期间表现亮眼，但知识付费行业也面临着成长的烦恼。目前，平台内容质量良莠不齐以及付费间隔周期长、到课率和续订率低等是知识付费平台普遍面临的问题。疫情过去后，如何留住用户、保持付费意愿，维持长期可持续发展，是知识付费行业必须接受的挑战。

优质内容是知识付费平台的核心竞争力。近年来，知识付费平台均通过深耕内容资源、完善内容生态，来构筑各自的市场优势。研究报告指出，目前中国知识付费用户的消费逐渐趋于理性化，更愿意为实用且高质量的内容付费——48%的受访用户期望知识付费平台提高产品的性价比，41%的受访用户期望提高内容质量。

分析人士指出，随着知识付费的深入发展，要做大做好知识付费这块“蛋糕”，必须紧跟用户需求变化，做到内容质量硬、服务体验好、使用效率高，行业持续发展才更有保障。与此同时，在愈发激烈的市场竞争下，用户对于知识价值转化的需求越来越高，垂直化、细分化将成为知识付费领域的发展趋势。

近年来，知识付费在金融、农业、医疗健康、艺术鉴赏等细分领域的表现较为突出。专家指出，知识付费平台未来将会争夺更多优质细分领域，知识付费平台应细化深耕内容优势、服务优势，以解决用户的核心知识需求。只有不断满足用户深度学习的需求，才能提高用户黏性、增加复购率。

——更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《全球及中国共享经济发展模式与典型案例分析报告》。