腾讯短视频的定推是什么意思?
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发布时间：2022-05-03 11:17
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时间：2022-06-19 09:23
腾讯的短视频布局，让我有一种英雄末路的感觉，在面对新晋对手今日头条挑战面前的那种无奈感深深的体现了出来。很多人说腾讯对今日头条的崛起感到焦虑，主要是因为害怕今日头条在短视频领域的成功，很可能会动摇腾讯的社交根基。
但真正让腾讯害怕的，其实还是过去十年的“孵化”和“跟随”彻底失灵了。腾讯擅长微创新，当市场出现一些优秀的产品后，腾讯能够迅速将产品复制过来，然后利用流量和用户优势对原有产品实现赶超，再借助微创新形成市场垄断。
从内涵段子到今日头条，再到西瓜视频、火山小视频和抖音，再到悟空问答和微头条，今日头条孵化产品几乎一打一个准，所凭借的无非也就是“流量”和“算法”，而这几乎被利用到所有有关内容的领域。今日头条让腾讯害怕，很大程度上其实也正是因为在移动端继承了腾讯的这种优势，
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如今为了扶持微视，腾讯可谓煞费苦心。先是拿出30亿补贴，扶持微视的MCN机构，抗衡抖音原创内容上的强势。经过短暂的朋友圈*短视频风波后，再开启入口为微视导流。9月底腾讯又推出短视频小程序“看一看短视频”。
腾讯能够连接孵化一切，很大程度上在于其极具用户粘性的社交关系网络，但短视频的生态里却并不需要社交关系。如今市场基本已经没有用户红利了，“南抖音、北快手”的格局也相对比较稳定，腾讯的短视频其实已经很难成功。微视也好，其他短视频产品也罢，在我看来腾讯的短视频矩阵战略注定会失败。
逻辑很简单，今日头条无论在用户和流量上都不弱于腾讯，而且别人比腾讯更加专注，团队更加灵活，企业内部协作也更通畅，更关键的是今日头条用上了自身所有能用的资源。腾讯把有限的资源分散到13款产品中去，这怎么能和抖音比呢？现在不管马化腾承认与否，张一鸣已经成为其不容忽视的对手。
从一口气推出13款短视频来看，腾讯的短视频团队仍被框定在“赛马”机制下，而这也意味着架构调整后的腾讯仍然没有改变以往业务部门彼此对立的局面，微信作为腾讯最重要的社交平台和流量平台，本身却依旧是一个单独的事业群。
被腾讯寄予厚望的微视与微信之间依旧横跨一个事业群，腾讯孵化下一代社交产品的重任放在哪个部门也依旧不清晰。对腾讯来说，当下最重要的一件事，那就是需要反思「赛马机制」给自身带来的利弊，进而建立一种内部的协同文化。
最近关于腾讯短视频战略布局的讨论听很多的，由于单独的产品无法打败抖音，腾讯选择了“以量取胜”，希望借助短视频产品矩阵来完成包抄，这也是我们看到腾讯为什么可以一口气推出13款短视频产品出来，整个中国互联网估计也就腾讯能这样财大气粗了吧。
腾讯的短视频布局，让我有一种英雄末路的感觉，在面对新晋对手今日头条挑战面前的那种无奈感深深的体现了出来。很多人说腾讯对今日头条的崛起感到焦虑，主要是因为害怕今日头条在短视频领域的成功，很可能会动摇腾讯的社交根基。
但真正让腾讯害怕的，其实还是过去十年的“孵化”和“跟随”彻底失灵了。腾讯擅长微创新，当市场出现一些优秀的产品后，腾讯能够迅速将产品复制过来，然后利用流量和用户优势对原有产品实现赶超，再借助微创新形成市场垄断。
从内涵段子到今日头条，再到西瓜视频、火山小视频和抖音，再到悟空问答和微头条，今日头条孵化产品几乎一打一个准，所凭借的无非也就是“流量”和“算法”，而这几乎被利用到所有有关内容的领域。今日头条让腾讯害怕，很大程度上其实也正是因为在移动端继承了腾讯的这种优势，
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如今为了扶持微视，腾讯可谓煞费苦心。先是拿出30亿补贴，扶持微视的MCN机构，抗衡抖音原创内容上的强势。经过短暂的朋友圈*短视频风波后，再开启入口为微视导流。9月底腾讯又推出短视频小程序“看一看短视频”。
腾讯能够连接孵化一切，很大程度上在于其极具用户粘性的社交关系网络，但短视频的生态里却并不需要社交关系。如今市场基本已经没有用户红利了，“南抖音、北快手”的格局也相对比较稳定，腾讯的短视频其实已经很难成功。微视也好，其他短视频产品也罢，在我看来腾讯的短视频矩阵战略注定会失败。
逻辑很简单，今日头条无论在用户和流量上都不弱于腾讯，而且别人比腾讯更加专注，团队更加灵活，企业内部协作也更通畅，更关键的是今日头条用上了自身所有能用的资源。腾讯把有限的资源分散到13款产品中去，这怎么能和抖音比呢？现在不管马化腾承认与否，张一鸣已经成为其不容忽视的对手。
从一口气推出13款短视频来看，腾讯的短视频团队仍被框定在“赛马”机制下，而这也意味着架构调整后的腾讯仍然没有改变以往业务部门彼此对立的局面，微信作为腾讯最重要的社交平台和流量平台，本身却依旧是一个单独的事业群。
被腾讯寄予厚望的微视与微信之间依旧横跨一个事业群，腾讯孵化下一代社交产品的重任放在哪个部门也依旧不清晰。对腾讯来说，当下最重要的一件事，那就是需要反思「赛马机制」给自身带来的利弊，进而建立一种内部的协同文化。
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时间：2022-06-19 09:23
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时间：2022-06-19 09:23
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时间：2022-06-19 09:24
