表情包风靡原因及影响分析

发布网友发布时间：2022-04-21 04:09

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热心网友时间：2023-06-25 19:50

作为一种网络流行文化，如今，表情包已经越来越成为一种营销神器，具体原因如下：

1.符合年轻人的表达语境

在日常交流中，表情包是必不可少的工具。要知道这年头，手机里没有几个表情包都不敢跟人聊天了。对于成长于互联网空间的Z世代群体来说，他们有更加多元的手段和途径表达自我，而表情包可能就是最好的表达自我，彰显个性的方法之一。

作为一种“重调侃、轻深度”的互联网文化，表情包的出现提高了人们的沟通效率，增添了趣味性，在快节奏的生活中提供了一个可以放松的窗口，因此乐于被年轻群体所接受。

表情包常常紧跟热点、生动有趣。近年来，锦鲤杨超越、《都挺好》的苏大强、《隐秘的角落》爬山梗等热点话题都被做成了表情包，以病毒式的传播速度迅速出圈。

品牌在营销上，可以借助表情包的即时性和高传播性，巧妙地将时事热点和品牌价值相结合，告别高冷形象，与用户形成高粘性和强互动，为品牌开辟出一条新通道，既不容易引起年轻群体的反感，又能降低植入的生硬感，吸引消费者的眼球。

表情包可以说是性价比最高的营销方式。一张截图，配上简单的有代表性的文字，时间、金钱成本极低，在传播上却能在短时间内大量释放，对于品牌营销来说，与传统的文案策划、营销活动相比性价比极高。

尼尔·波兹曼在其《娱乐至死》中指出，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。在社交媒体时代，表情包依托于社会热点产生，具有明显的娱乐性，常常以调侃的态度掀起全民狂欢。因此，对于品牌来说，表情包营销潜力巨大，如果利用得好，一定可以成为品牌出圈神器。