互联网广告中,品牌广告和效果广告如何对比分析?
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发布时间：2022-05-02 09:35
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热心网友
时间：2022-06-18 22:46
品牌广告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比较简单，比如曝光量，覆盖人群，CPM成本，互动情况。还有投放后会看下百度指数，微信指数等舆情监测相关指标，效果广告：营销目的是促进销售（或其他消费者行动），考核的东西更为客观，CPC、CPA（激活，注册，购买等），ROI等等，但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。广告费用来源不同：，品牌广告：一般来源是一个甲方爸爸的市场费用，效果广告：一般来源与一个公司的销售费用，比较典型的就是一些公司的电商部门。品牌广告：看重创意，强调企业品牌形象，能给用户留下好感。一般视觉要求很高，或很高大上的图片，或用心制作的TVC，效果广告：能促进用户产生转化行为的创意即可，一般会用很多创意去测试，选出最优组合方案，品牌广告：选择优质强曝光的媒体资源，例如门户网站的首页banner，APP的开机画面，朋友圈广告。购买方式一般是保量购买（头部竞价,PDB，PMP），效果广告：对媒体选择其实不太关注，哪里效果好我就去哪里。SEO，信息流，DSP，联盟等等。购买方式一般是RTB。品牌广告：品牌广告注重对过程把控，前期的比稿，方案策划，什么时间点投放，能够预估覆盖多少人，这些都要事先准备好，效果广告：一般会对一个新渠道有一个测试期，会用多个创意，多个定向维度去做A/B，test，，测试出最佳的组合方案。效果广告是一个长期持续优化投放的过程，不断去优化整个营销漏斗的各个环节。品牌广告：品牌广告大多以营销节点为主，春节，白色黑色等五颜六色的情节人，或者是新品发布，一个个的campaign，排期式投放，效果广告：效果广告具有持续性，一般是常年持续投放的。
热心网友
时间：2022-06-18 22:46
品牌广告和效果广告的对比有很多方面，从形式、策划、制作、媒介投放、效果反馈都有很大的差异，首先品牌广告大多以一次大型的营销活动为主，如：双11、春节、春季等京东、天猫的投放广告。而效果广告更多是碎片化的，比如：一些弹窗广告、淘宝广告位、百度广告位等，策划上，品牌广告重视创意和情感。效果广告更多是格式化的商品展示、折扣*、抵价券等形式，内容上，品牌广告追求独一无二，持续一段时间，但内容多是一次性的。效果广告则是重复的，重复的设计，变的只是展示的商品，折扣等，是可复制、可重复使用的，媒介，品牌广告多是视频贴片广告、线下媒介等高大上的媒介。效果广告则是网页侧边、弹窗广告等膏药式媒介，效果，品牌广告形成一个流量潮，例如双11广告，在双11当天形成流量潮。效果广告直接形成一次访问，并形成成交订单，但是两者并不是完全分化的，两者相辅相成，品牌广告可以增加效果广告的信任度和好感度，效果广告又可以增加品牌广告所需的知名度。在实际操作中，效果广告一般是常年持续投放的，有一定的投放计划，为网站带来持续的流量，而品牌广告则是一个个的campaign，完成特殊的任务，这个任务可能是一次大型促销，也可能是和对手的一次较量。
热心网友
时间：2022-06-18 22:46
品牌广告主要是做品牌推广，对某些*考核并不看重，只需在规定的时间内（有可能是活动时间）完成定向任务内的投放量和点击量即可；而效果广告则比较注重某些*考核指标（如LBS电话拨打点击次数，成功留言量等原因），不过品牌广告推广需要第一时间抓住受众眼球，故品牌广告设计和创意成本可能花费会比效果广告成本高，大品牌不需要通过互联网广告的渠道做品牌广告，小品牌做品牌广告是找死，举个例子，对于小品牌来说，你在薪客上做用户转发，获得了多少多少UV，但是没转化啊，你也并不会让人记住，这不是打水漂了，而对于大品牌来说，现在比较倾向于玩社会化营销，比如H5,、小视频、创意活动等等，而不是再去哪里哪里采买大型广告位，那都是过去时了。
