你眼中的用户是人还是设备?日活月活你真的懂吗?
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发布时间：2024-04-17 15:09
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热心网友
时间：2024-04-19 07:51
一、日活月活的重新定义
当我们谈论产品数据时，日活跃用户（DAU）和月活跃用户（MAU）这两个术语至关重要。DAU是自然日内的活跃数，而MAU则是指在一个月内至少有一次活跃的用户总人数。然而，MAU并不等于日活乘以天数，因为并非所有用户每天都会活跃，可能存在重复活跃的情况。正确的计算方法是识别至少有一次活跃的用户总数，而非简单累加。
二、活跃度统计的考量
活跃值的计算通常基于用户的行为事件上报，比如页面加载成功或用户点击确认。然而，这种统计可能会出现偏差，比如某些第三方数据平台，如果仅依赖自动上报事件，可能会出现日活跃度高但浏览量下降的现象。这时候，关键事件统计就显得尤为重要，例如电商应用中，将用户访问首页设定为关键事件，能更贴近真实情况。但用户通过推送直接访问其他页面时，可能不计入日活，这就需要动态调整事件列表。
三、用户身份的新视角
用户，一个简单的英文单词，背后隐藏着复杂性。用户可以是单人多设备使用，也可以是多用户共享一台设备。我们有以下两种主要的识别方式：
认人模式：每个注册用户对应一个唯一ID，适用于强认证环境，但未登录用户可能被遗漏。
认设备模式：在网页cookie中使用长随机字符串作为设备标识，适用于无账号体系或业务不强依赖登录的场景，但无法直接关联到设备背后的个体用户。
决定是认人还是认设备，要考虑以下因素：
是否有账号体系？无：认设备
业务是否强依赖登录？是：认人+认设备
未登录用户对业务价值如何？无：认人+认设备，有：认设备
总结与延伸
以上是《业务数据专家培养计划》第一章节指标建模的深度解析，这只是冰山一角。在实际分析中，我们需要更全面地理解用户行为和数据背后的逻辑。未来，我们将继续探讨更多数据分析的实战技巧与策略，敬请期待!
