发布网友 发布时间:2022-04-21 05:52
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热心网友 时间:2022-06-18 08:10
Bo uch eron透过珠宝首饰的语言,从巴黎向中国传递讯息———传达品牌的精湛工艺,让中国明白Bo uch eron对完善的苛求,并让中国认识货真价实的高档珠宝领导品牌
奢侈品,从古至今都被世人所宠爱。
伦敦的Lobb男鞋店从维多利亚女王时代就有了,创始人JohnLobb是当时的威尔士亲王爱德华的制鞋匠,时至今日,仍有王室成员光顾。法国顶级奢侈品品牌LouisVuitton(路易威登)已过150岁,而另一顶级奢侈品品牌
Gucci(古奇)也已经80多岁了。
在欧洲,历史悠久并且“秉承传统”,被认为是奢侈品的一个重要特征。
从曾经的帝王贵族专有,到今天普通人也可以偶尔享受一次,如今,全球奢侈品的年交易额大约是680亿美元。据说有一段时间,几乎每个日本女性都拥有一只路易威登的手袋。
如同法国巴黎以浪漫而闻名一样,上海作为新一代百万富翁秀场的声名早已确定。而居住此地的雅皮士(指拥有一定专业知识,银行资产达到七位数的新贵)用于像
Gucci这样的奢侈品上的花销是可以预见的。
中国繁荣的经济成长造就了国内具高消费力的新富阶层。法国
Gucci集团Boucheron(宝诗龙)珠宝公司正是看中了中国这块巨大的“蛋糕”,总裁JeanChristopheBedos先生在多次造访中国后,终于宣布Boucheron品牌进驻中国,在上海著名的外滩18号开设了第一家精品店。 近150年来,Boucheron设计了许多贵重的珠宝首饰、腕表和香水,是个具有悠久历史同时传承正统巴黎精神的品牌。1858年,
Boucheron成立了自己的品牌,并在巴黎最时尚的皇家宫殿区,开设精品店。店内摆饰有水晶烛台和天鹅绒布料,华丽而气派,吸引了名流显贵前来光顾。四代*人交替后,Boucheron家族不断茁壮,成为国际知名的高级珠宝品牌。1893年,Boucheron成为首先在巴黎时尚圣地———凡登广场开设店的珠宝品牌。
回顾品牌历史,Boucheron以其行销世界的出色精品而博得珠宝大师的美誉。在1900年传奇的万国博览会上,Boucheron一鸣惊人。当年除了艾菲尔铁塔的落成外,也是新艺术风格的开端。在博览会上,Boucheron获得如下评语:“胆识过人、战绩彪炳的冠军,总是令人目不暇接、甘拜下风,整个珠宝界应以它为荣。”1970年代,Boucheron在欧洲各地开设分店,进一步巩固品牌的地位。一向重视珠宝文化和历史的Boucheron,也是唯一在19世纪购买法国王室珠宝的法国珠宝商。
在迈入二十一世纪的初期,Boucheron不单坚持品牌独特的传统内涵,同时也是大胆奢华的现代珠宝首饰代名词。 自品牌创立开始,Boucheron就以其创新手法和艺术内涵著称于世:最先制作镶嵌钻石、最先生产腕表,自然主题造型的推崇者———蜻蜓、蝴蝶、小鸟、蛇、小甲虫———新艺术风格的典范。
在品牌草创之初,Boucheron就曾推出数款以手工打造的卓越腕表。结合了奢华珍贵的材质和专业的技术性能,oucheron的时计一向是行家竞相收藏的对象。1947年,Boucheron获得腕表可互换表带系统的专利。直到今天,这项创新发明仍为品牌独有,并配备在1948年推出的“Reflet”系列腕表上,至今数十年如一日。Boucheron推出气质典雅、极富阳刚气息的“Mec”腕表,透过它以不锈钢或粉红金打造的圆润外型,和走进极为精准的自动上弦机芯,Boucheron再次成为当代时计的代言人。
在千年之交的时候,Boucheron以大胆出众、*诱人并融合品牌最著名的经典主题,作为产品的制作方面。在诱人的“危险美丽”系列中,即可见到50年代的自然装饰以全新风貌面世。这个包含60件精品首饰的系列独家采用了四种宝石:钻石、红宝石、蓝宝石和祖母绿。2004年,Boucheron以品牌与印度的渊源为灵感推出了Jaipur系列。各式高质量的彩色宝石与钻石搭配的镶饰方式,令人联想起品牌在50年代所引领的创新时尚。为赋予新设计一个象征符号,
Boucheron创造出一款令人倾心的蛇形饰纹。它蜷曲在镶砌无数缤纷宝石的手镯、项链和戒指上,散发出名副其实的危险之美。 Boucheron品牌历史与世界各地王宫贵族的历史密不可分,同时也诉说着好莱坞演艺圈、商界和政界男男*的故事。
在巴黎的美好时代,特权阶层的妇女赋予了宝诗龙时尚的概念,将其精美设计理念展现在手腕、胳膊、发际与脖颈处,甚至镶嵌在服饰上。LaBelleOtéro,当时著名的舞蹈家,曾经委托宝诗龙为其特制了一件全部由宝石穿缀的紧身胸衣,轰动一时。
宝诗龙极具全球发展眼光,早在1897年就在莫斯科开设了分店,于1903年在伦敦鼎鼎有名的名店街Bond街设立分店。1925年,印度巴脱亚拿邦大公委托宝诗龙将他个人拥有的皇家珠宝———
六箱珍贵的宝石与珍珠———设计成首饰,宝诗龙的东方攻略正式开始。1930年,印度国王Riza委托宝诗龙估量整个波斯王国的财富。英国国王与女皇、保加利亚国王、埃及国王以及威尔士王子都曾委托宝诗龙为其设计皇室首饰与配饰。英国皇室自1921年起拥有的宝诗龙头饰深受英国皇后的喜爱。
今天,世界上最美丽、最有成就的女人竞相佩戴Boucheron珠宝。约旦王室的女王、妮可·基德曼、朱丽·安摩尔和苏珊·萨兰登等女星在出席奥斯卡、金球奖和戛纳影展时,无不佩戴上令人惊艳的Boucheron珠宝。
正如《巴黎,人比香水神秘》一书中所说———“法国人不论什么阶层,对奢侈品享受都有一种复杂、奇怪、说不清道不明的感情。”
中国已逐渐变成现代奢侈品的新兴消费市场,上海月收入超过10万元人民币的金领阶层大约100万人,他们是奢侈品的最主要消费群。而古奇太阳镜、普拉达手袋、路易威登箱包几乎已成为成千上万的上海中产阶层购买的必需品,拥有这些东西,甚至无须成为“富人”。《经济学家》杂志评论说,“一个新型的奢侈品消费者群落正在全世界不断壮大。他们可能资产平平,但却会去享用奢侈品。他们可以花500美元买一只古奇手袋,也会只掏10美元在普通的服装连锁店挑上一件头饰。”
诚然,Boucheron奢华完美地呈现了中国的中产阶级,尤其是那些有抱负的收入人群,对美好事物有强烈的占有欲,也希望借西方奢侈品牌为旅程中的自己定位。“8在中国是一个幸运的数字,而我们公司创立于1858年,有2个8,所以我们在中国市场一定会成功。”尽管才迈出进军中国市场的第一步,但宝诗龙总裁毕多斯充满信心。
Boucheron透过珠宝首饰的语言,从巴黎向中国传递讯息———传达品牌的精湛工艺,让中国明白Boucheron对完善的苛求,并让中国认识货真价实的高档珠宝领导品牌。