福布斯媒体寻求出售,能否以4亿美元成功转型数字化?

发布网友发布时间：2024-05-31 01:04

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热心网友时间：2024-05-31 01:27

纸媒转型的挑战与机遇：《福布斯》出售计划揭示行业动态

福布斯媒体公司，由前美国共和党总统候选人史蒂夫·福布斯掌控，正计划出售其旗下包括《福布斯》杂志和Forbes.com网站在内的资产。CEO迈克·佩里斯在致员工备忘录中透露，潜在的投资者对该公司的数字资产表现出了兴趣，公司已聘请德意志银行展开洽谈，目标售价约为4亿美元。

自2006年福布斯家族出售45%股权给投资银行Elevation Partners后，尽管家族依旧保持控制，但印刷广告的下滑已成纸质媒体普遍面临的难题。在数字化潮流中，《福布斯》杂志见证了从以印刷为主向数字运营的转型，佩里斯表示，今年底，数字业务营收预计将增长超过25%。

为了应对广告业务的挑战，福布斯媒体收购了True/Slant发行软件平台，并对Forbes.com进行了内容和运营模式的革新。网站不再局限于记者创作，而是接纳了约1200名内容贡献者的参与，同时也引入了原生广告，为赞助商提供发布空间。这使得Forbes.com的月独立用户访问量从2010年的约1200万增长至约2600万，数字广告营收已超过印刷广告，占据广告业务的55%以上。

为了多元化营收，佩里斯推动会议业务发展，授权品牌使用，甚至将内容制作模式授权给其他发行商。尽管印刷广告收入今年前9个月下滑7.5%，但数字时代的转型策略使得福布斯媒体正走在向未来发展的道路上。

这场纸媒落幕的背景下，《福布斯》的出售计划不仅是行业变迁的缩影，也是传统媒体寻求转型与创新的尝试。