品牌识别品牌识别棱柱
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发布时间：2024-07-03 09:07
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时间：2024-08-05 22:46
品牌识别可以通过一个六面棱柱来全面理解，每个面代表品牌识别的不同维度。首先，体格是品牌的基础，它塑造了品牌的第一印象。例如，La Vache quikit代表奶酪的亲切感，而BMW则象征着速度和性能。体格就像花的茎，支撑着品牌的外在特征，是传播的核心基础。
个性赋予品牌独特的性格，如同赋予产品或服务人格特征。Peugeot被看作保守而非理想主义，而Citroen则带有竞争精神。个性自1970年以来成为品牌传播的核心，广告公司如Ted Bates和Grey广告公司都将其视为传播的核心元素。
品牌还有着深层次的文化，它反映了品牌的价值观、灵感来源以及与产品的关联。苹果电脑代表了加州的科技创新，而Mercedes则体现了德国的秩序和力量。文化是品牌的驱动力，它不仅仅影响产品，还渗透到品牌的广告战略中。
品牌还通过关系与消费者建立情感纽带，如Yves Saint Laurent唤起潜在的浪漫氛围，而Iuuths则强调了挑选性，成为高端俱乐部的象征。品牌还可能塑造消费者对自身形象的认知，如保时捷象征着自强和挑战。
最后，内在影像是消费者内心对品牌的自我关联，如Porsche车主可能通过购买展示自我价值，而Lacoste的消费者可能视自己为运动精神的代表。品牌识别的这六个方面相互交织，共同构成了一个完整的识别棱柱，展示了品牌的力量和影响力。
扩展资料
品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。
