性诉求广告的优势和缺点以及性诉求方式的优点和问题?
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发布时间：2022-04-21 09:06
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时间：2023-11-08 15:35
各种广告媒体的优点与局限
广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。例如，电视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸大。
每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。
1．报纸
从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
2．杂志
作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。
从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。
与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。
总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
3．广播
作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。这以后广播一直以时效性为第一武器。广播具有的这个特性，在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。
广播是适合个人喜好的媒体。由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的妨碍，可以一个人欣赏。所以，广播广告应该强调对特殊阶层的诉求。
广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。发布全国性的广告，可以利用全国性的广播网。地方性广告则可利用地方性的广播电台。
总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
4．电视
电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
5．网络广告
网络广告，是广告业中新兴的一种广告媒体形式。店铺可通过两种主要方式做广告：一是建立公司自己的网址；二是向某个网上的出版商购买一个广告空间。
(1)网络广告的优势
随着时代的发展，网络广告的优势越来越明显，主要表现在以下几个方面：
①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。②网络广告是互动的。网上的消费者有反馈的能力，广大消费者渴望及时得到信息，一旦某一消费者对此失去兴趣，略施小计，便会使这些对别人非常有用的信息消失得无影无踪。因此，互动式广告要求广告把要说的信息作为与受众“对话”的一部分层层传递，一旦个人开始对起初的信息感兴趣，广告商就转向下一步骤，传递专门针对此人的信息。③网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉。网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。④网络广告的用户构成是广告商们愿意投资的因素。这些用户多是学生和受过良好教育的人，平均收入较高。最成功的网址有办法留住回头客，同时又不显得过于商业化，为了使自己的网址更具有吸引力，一些公司自己成了网上出版商。
(2)网络广告的局限
网络广告的局限性主要体现在以下两个方面：
①网络广告的范围还比较狭窄。②价格问题。
6．其他媒体
除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外，还有一些其他的广告媒体，如户外广告媒体和直接邮寄广告媒体。
户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。其缺点是传播区域小，创造力受到*。
直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。其缺点在于成本较高、传播面积小、容易造成滥寄的现象。
参考资料：警告：全部是我个人辛辛苦苦的写出来的谁复制我的马上全部死光？
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时间：2023-11-08 15:35
各种广告媒体优点与局限
广告媒体主要报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体及邮寄广告媒体其媒体些主要媒体送达率、频率影响价值面互差异例电视送达率比杂志高户外广告频率比杂志高杂志影响比报纸
每类媒体都定优点局限性认识每类媒体特性合理选择广告媒体前提
1.报纸
职业教育程度看阅读报纸阶层说媒体幅度广泛同阶段读者资料基础报纸广告要实施域性计划变容易且报纸配送域明确定期订阅者主要象说报纸计划性稳定媒体
报纸广告优点主要体现弹性、灵、及市场覆盖率高易接受信任其缺点则主要于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太易忽视
2.杂志
作广告媒体杂志处于读者特意选购杂志读者靠性使用杂志媒体优势阅读杂志读者已经处该杂志影响说登载杂志报道读者间关系比起其媒体处更自关系阅读自喜杂志处于充接受状态情绪气氛广告理性劝导广告能起较作用
广告持续性看杂志完保存性广告命读者相间阅读机另外期待超杂志发行册数几倍传阅率
与报纸广告相比杂志广告比较低费用覆盖全市场其突特性杂志销售状况看几乎集于都市倾向杂志广告与报纸特定域广告适宜杂志能够向特定域刊发广告兼具通融性媒体
总说杂志优点于针性强选择性信度高并定权威性反复阅读率高传读率高保存期其缺点广告购买前置间些发行量效
3.广播
作四媒体广播特性首推效性报纸由于广播现受打击效性夺走广播直效性第武器广播具特性广告面通适广播广告效利用
广播适合喜媒体由于电视现广播娱乐首席位让给电视作性化媒体仍占重要位于性化媒体采取性化诉求必要给予听众其媒体能亲近尤重要听众于自兴趣节目希望受别妨碍欣赏所广播广告应该强调特殊阶层诉求
广播向全向特定域做广告发布全性广告利用全性广播网性广告则利用性广播电台
总体看广播优点于信息传播迅速、及传播范围广泛选择性较强本低其缺点声音传播信息展露转瞬即逝表现手电视吸引
4.电视
电视现代广告主角电视现代所媒体家庭化娱乐媒体视听者亲近强烈视觉听觉两面媒体通视听者吸引进画面移入情商品理解快能达注视率高表现电视广告其媒体比较示范效题创意作品肯定电视广告诱导且通电视彩色影像商品视觉效与店摆置同销售效率飞速提高
电视媒体主要优点诉诸听觉视觉富染力能引起高度注意触及面广送达率高主要缺点于本高、干扰信息转瞬即逝选择性、针性较差
5.网络广告
网络广告广告业新兴种广告媒体形式店铺通两种主要式做广告:建立公司自网址;二向某网版商购买广告空间
(1)网络广告优势
随着代发展网络广告优势越越明显主要表现几面:
①网络广告根据更细微差别顾客进行类别传递同广告信息②网络广告互网消费者反馈能力广消费者渴望及信息旦某消费者失兴趣略施计便使些别非用信息消失影踪互式广告要求广告要说信息作与受众部层层传递旦始起初信息兴趣广告商转向步骤传递专门针信息③网络广告利用先进虚拟现实界面设计达身临其境觉网络广告所提供虚拟现实世界给受众带全新体验④网络广告用户构广告商愿意投资素些用户受良教育平均收入较高功网址办留住客同显于商业化使自网址更具吸引力些公司自网版商
(2)网络广告局限
网络广告局限性主要体现两面:
①网络广告范围比较狭窄②价格问题
6.其媒体
除报纸、杂志、广播、电视四媒体外些其广告媒体户外广告媒体直接邮寄广告媒体
户外广告媒体优点反复诉求效区消费者选择性强、传真度高费用较低具定强迫诉求性质其缺点传播区域创造力受*
直接邮寄广告优点针性、选择性强注意率、传读率、反复阅读率高灵性强同媒体广告竞争情味较重其缺点于本较高、传播面积、容易造滥寄现象
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时间：2023-11-08 15:36
