诗狄娜的品牌发展
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发布时间：2022-04-30 18:05
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时间：2022-06-30 00:06
Jeanine早已为凯特布兰琪、丽芙泰勒、妮可基德曼、葛妮丝派特罗等一线女星化妆，塑造她们在红地毯上的风采，而她用的彩妆品，正是她目前自创的品牌——Stila。1994年，在当时已属好莱坞顶尖化妆师的Jeanine，应友人要求制作化妆品，于是才有了Stila的诞生。“那时，朋友希望我帮她研制一些化妆品时，我还以为这只是个会占据周末的差事呢！”但是，事情比想像中还复杂。于是，她花了整整两年的时间，与化学家们共同研究，并结合自身的彩妆经验，并在电影、杂志、电视的化妆过程中，吸取彩妆品的创意灵感，加上本身工作环境的关系，可以在大明星的脸上测试新产品，让Stila在首次推出之际，就大受欢迎。漫画人物代言，性格独特，Stila 的成功似乎在预料中，但令人惊讶的是，身为一个化妆师，Jeanine让明星更耀眼；但身为一个品牌创办人，她却不想找明星来烘托品牌，甚至连模特儿代言都没有，反而和漫画家Caitlin Dinkins合作，共同创造了虚拟人物Stila girl，一个脸近乎平凡的代言“人”。不过，在了解Stila的名称含义后，虚拟代言的谜底就揭晓了，取自意大利文的“stilare”，意思是“书写”、“签名”，Jeanine认为彩妆就该像每个人的签名一般，有其独特个性和魅力，不需模仿别人的样子。为数以百计的明星化过妆，真正的超级巨星与名模，就是那些每天认真生活的女子，如你我普通人一般。还有什么比虚拟的插画人物更不能模仿，更能表现Stila的精神呢？
数十年来，Stila的代言人只有一个─Stila girl，她的造型却比真人还多，只要推出彩妆新品，品牌专属插画家Caitlin Dinkins就会替她穿新衣戴新帽，作为形象广告。崇尚多元、突显个性，这种对独立个体尊重的态度要追溯到Jeanine的成长背景，父亲是美国人，母亲是西班牙人，在父母移民至瑞典后，Jeanine就在冰天雪地的瑞典成长。“在多国文化的洗礼下，让我对各种可能都不设限，也崇尚多元。”Jeanine说。不过，她对彩妆的兴趣有可能是天生的，“我在十几岁时，就开始在自己的脸上作怪了，一开始我自己染眉毛，还涂上蓝色眼影。接着就进入庞克时期，鲜红的口红，一脸浓妆，还在身上戴满一堆重金属饰品。”Jeanine回忆那段青春，自己也忍不住笑了。
18岁那年，Jeanine跑到欧洲的彩妆之都─伦敦游玩，由于身边友人在彩妆学校就读，让Jeanine也决定跟着入学，从此一头栽入彩妆的世界。毕业后，Jeanine决定到洛杉矶发展，幸运的是，透过友人介绍，她开始接下音乐录影带的化妆工作。随着口碑相传，杂志封面、颁奖典礼的化妆工作也开始找上门了。这些与娱乐事业结合的工作经验，让Jeanine深深领悟到包装的重要性。事实上，因为她对包装设计的重视，才会制造出让每个女孩尖叫的化妆品。包装上总有Stila girl的影像，或是女性化的花朵图案；甚至还异想天开的，把彩妆品制作成一本迷你书的样子，打开封面，里面就是三色眼影。玩弄时尚，老少皆爱 “彩妆，本来就应该充满乐趣，它可不是件严肃的事。”Jeanine说。所以，尽管Stila girl有化身disco女郎、或是戴着耳机的音乐DJ，甚至还可以如梦似幻的坐在月亮上，但自在轻盈的笑容，却是十年不变的。变幻莫测、乐趣无穷、甜蜜可人的包装、时尚但又可以“带”出门的色彩，让stila不仅打破了以优雅为宗的化妆世界，更迅速吸引了年轻美眉，甚至连中生代美国前第一夫人希拉里，为《TODAY》杂志拍摄封面时，也指定Jeanine为她化妆，Jeanine更因此获得出入白宫的安全通行证。而用在希拉里脸上的，当然也是全套stila彩妆。
就在Stila Cosmetics诗狄娜的独特魅力席卷全美时，全美第一大化妆品集团雅诗兰黛也注意到了，并有意收购，而同时，Jeanine也正烦恼如何将stila推向国外，终于在1999年，决定将Stila Cosmetics诗狄娜出售给雅诗兰黛集团，而她本人则担任Stila的执行长。Stila纳入集团后魅力丝毫未减，1999年凯特·布兰琪指名Jeanine为她打造奥斯卡颁奖典礼的妆容。2001年在洛杉矶比佛利山庄成立第一间专卖店，同年Stila进驻台湾，在百货公司成立专柜，之后陆续进驻韩国、新加坡与马来西亚。2003年─与电影《金发尤物2》合作，并推出相关限量彩妆品。2004年Stila Cosmetics诗狄娜在创立10周年之际推出护肤保养系列。
