在广告营销中ATL ，BTL什么意思？谢谢138
发布网友
发布时间：2023-10-17 22:39
共5个回答
热心网友
时间：2023-11-27 21:15
意思是指线上和线下。
1、ATL就是Above The Line（线上）
线上就是指外部可以见的宣传方式，主要是各种广告方式，包括户外广告，灯箱，平面广告，网络广告，电视广告等等。当然也包括一些event，比如新品发布会。
2、BTL就是Blow The Line（线下）。
线下主要指的是零售终端宣传用品。比如宣传单页，立牌，活动海报，店内灯箱等。
扩展资料：
广告营销特征
1、彩色总比黑白效果好
人们都喜欢花俏的东西，黑白色彩过于单调，不能吸引住人们的目光，而彩色则更好地转移了大众的视线，效果更好。
2、图文比文字更具效果
单单是文字，人们看了几行之后，会产生视觉疲劳，适当出现图片配合文字描述，可以让广告文案增光添彩。
3、产品标识在广告右下角位置最佳
人们常规的看文字方向习惯是从左到右，因此，放在右下角的广告，可以让它更好地出触发视觉效应。
4、标题越短越好
好的标题，要一针见血，不易过于冗长，还要新颖，有创意。
5、广告越生动越令人难忘
广告的内容可以适当采用对比，拟人、比喻等方法，生动描述要表达的意思。
参考资料：
ATL （营销学名词）——百度百科
热心网友
时间：2023-11-27 21:15
1、ATL（above-the-line），“线上”，主要指外部可以见的宣传方式。
主要是各种广告方式，包括户外广告，灯箱，平面广告，网络广告，电视广告等等。当然也包括一些event，比如新品发布会什么的。
2、BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触的媒介。
如传单、赠品、试用等等，大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。
扩展资料
广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
广告营销主要以户外广告和媒体广告为主，户外广告包括大型的商场、地铁站、电影院等人口密集、人流量比较大的场所投放广告，媒体广告主要指在包括报纸、广播、电视、网络等媒介上投放广告，企业主要借助以上两种方式来宣传品牌形象，从而在激烈的竞争中占据优势地位。
参考资料
百度百科-广告营销
热心网友
时间：2023-11-27 21:15
ATL和BTL是企业对于营销传播（marketing communication）的分类，称为“线上”和“线下”。
1、ATL（above-the-line），“线上”，主要指运动大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关等；
2、BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触的媒介，如传单、赠品、试用等等，大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。
可以说：ATL是“空中部队”，是“拉动”消费者接触品牌；而BTL是“地面部队”，是“推动”消费者接触品牌。
企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致，通常来说，消费品品牌ATL会高，大多数是7:3或6:4，但近年来由于渠道费用和终端争夺越来越激烈，BTL有增高的趋势，有时达到5:5甚至4：6。
扩展资料：
ATL的业务包括：品牌规划（Brand Planning）、电视广告、报纸广告等等。
需要注意的是，线上广告，很容易与互联网广告（Interactive/Online Advertising）混同，两者的实质是不一样的。
BTL和ATL的区别，现在已经不局限与使用媒介的区别。通常ATL担当品牌策划、整合的营销与广告信息的制定；而BTL更多的利用各种新媒体与消费者进行深入的、一对一的沟通。
参考资料：ATL（营销学名词）_百度百科 BTL - 广告
热心网友
时间：2023-11-27 21:16
1、ATL和BTL是企业对于营销传播（marketing communication）的分类，称为“线上”和“线下”。经常可听到marketer在讲：刚刚发起了一个线上活动，或者，今年线上和线下费用的构成比，等。
可以说，“线上”和“线下”常是营销新人进入企业市场部接触到的第一个新词汇——但奇怪，我很少在营销的书籍中找到这个词汇。
2、ATL（above-the-line），“线上”，主要指外部可以见的宣传方式。主要是各种广告方式，包括户外广告，灯箱，平面广告，网络广告，电视广告等等。当然也包括一些event，比如新品发布会什么的。
3、BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触的媒介。如传单、赠品、试用等等，大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。
扩展资料：
线上广告的定义主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还囊括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体。
线下广告，是指除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项活动等。
参考资料：线上广告ATL_百度百科 线下广告_百度百科
热心网友
时间：2023-11-27 21:17
分析如下：
意思是指线上和线下。
（1）ATL就是Above The Line（线上）;
线上广告的定义主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还囊括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体。
（2）BTL就是Blow The Line（线下）。
线下广告，是指除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项活动等。
扩展资料：
常见的线上广告记费方式：
按照千人印象成本（CPM）收费
按照每点击成本（CPC）收费
按照每行动成本（CPA）收费
按照每回应成本（CPR）收费
按照每购买成本（CPP）收费
这些都是国际流行的收费模式。在中国和一些网络广告的发展中国家，则时常会采用以时间来购买的模式，如按每日投放成本收费，按每周投放成本收费等。
对网络广告的研究显示，50%的网络广告点击是由6%的用户产生的。而且这个点击群体是一个缺乏购买力的群体，也很少进行网络购物。
参考资料：ATL （营销学名词）-百度百科
