试述商店外部设计的心理策略

发布网友发布时间：2022-04-20 10:34

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热心网友时间：2022-04-06 05:31

购物商场建筑的外立面设计直接反映了该购物商场的主题与定位，也带有了一定的商业地标性色彩，根据不同的商业定位来决定外立面的装饰材质、形式、及结构。对夜间照明效果应予以充分的设计表达，使其能满足人们对一个现代商场购物乐趣的期望，同时，商场外立面设计的效果应能使人们从立面表达元素的结构衔接、广告位、商场LOGO、展示橱窗中即刻感受到商场的环境品质。

因此，深圳美际线认为，购物商场外立面的展现形式很大程度上决定了客流量，好的外立面设计方案不仅要从艺术范畴进行创新设计，更应该从运营角度，更多考虑其实用性。下面就由美际线设计的小编和大家一起来学一学购物商场中的外立面设计需要注意的事项：

一、橱窗

购物商场外立面分商场的主入口和外广场两部分，购物商场设计的外立面大多数采用玻璃幕墙的方式。但现如今用橱窗的方式比较多，橱窗是整个购物商场的眼睛。好的橱窗设计能提升整个购物商场的形象以及档次。

二、外观墙

购物商场的外立面设计主要包括整个购物商场的名称以及整个购物商场的墙面的美观设计。由于现在很多的购物商场都营业到晚上，然而晚上大部分的消费者也比较有时间，所以购物商场的外立面效果是吸引消费者的一个亮点，所在在外立面的灯光设计上要多花一些心思，切记不要临时钻孔打钉子，破坏立面的美观。

三、入口台阶

相信大家会发现很多的购物商场进入主入口时，台阶太多了，台阶太多影响消费者的心情，太多的台阶也不安全，一旦人口密集的时候容易发生意外，所以在这里建议购物商场主入口和外广场的台阶数不宜过多。

在档次定位方面，不同档次的商场，展现形式也有所不同。为一个低端商场设计LED媒体彩屏，或者将一个销售型商业对外开门的位置都用广告灯箱封闭，都将失之毫厘，谬以千里。

四、装饰风格

在确定定位后，在后续的设计过程中，要考虑整体设计的协调统一，保障符合同一主题。商场外立面的设计要复杂于一般的建筑，需要从多方面去进行规划设计：色彩、材质、广告展现形式（LED显示屏、灯箱、户外广告）、夜间泛光照明、外部标识、商场VI等等

在可以透射中庭效果的位置放置LED显示屏，使得夜间中庭灯光与LED效果互相冲抵，或者没有为石材墙面准备足够的夜间泛光照明，都是立面设计中的常犯错误。虽然这已经不是建筑设计师能够独立负责的内容，但作为所有外立面展示效果的舞台基础，设计师需要在最初设计阶段就考虑到最终效果的呈现。

五、强角弱边

水平方向而言，在Shopping Mall的立面设计需注意“强角弱边”。这里的“角”，并不只是指的建筑这个盒子的角部，而是指的最好的展示位置以及入口；这里的“边”则指的是展示位置或入口之间的部分。商业建筑说到底是以盈利为目的的行为。因此，当进行立面设计时，也应该考虑立面的投入与回报是否合理。

最后，则需要留有后勤通道，卫生间等后场设施，以便解决消防问题、运送货物与垃圾等问题。这些功能大都相对均匀的分散的“边”的部分靠外墙的位置。

在另外一种情形下，如果希望“边”的位置立面效果同样可以绚丽多彩，立面设计将需要避免影响百叶窗与风口；避免影响一层位置疏散口开门；避免影响各层消防排烟与救援开窗的开启等等。而在这些位置，所有展示效果如LED、灯箱、橱窗等的设计难度与成本都将高于普通墙体位置。

综上所述，商场外立面设计不止是艺术的表现，还应当与它代表的商业行为息息相关。它既是艺术，也是生意的一部分，购物商场与物业之间共享的空间设计也是十分关键的，切记不要只顾空间好看，不计成本，因此，外立面的设计同样应当有运营角度的原则作为设计指导。

热心网友时间：2022-04-06 06:49

一、商业店面设计的发展趋势和现存问题随着经济的迅速发展，越来越多的商业街成为了城市里一道美丽的风景线，作为商业街主角的商业店面设计也引人关注。商业店面的艺术设计趋势逐渐从单一化向多元化发展，鲜明的店面风格、环保、色彩等一系列新材料的运用其中，从而带给消费者以享受。但是，对于店面设计所存在的问题也值得深思。大多店面设计重复，缺乏艺术特色和创意。无论是从功能布局还是室内风格、材料运用都有着惊人的相似，这样导致消费者的消费疲劳。
二、商业店面设计与消费者的行为心理
1、消费者的类型在商业心理学里，把顾客大致分为两大类：
a、目的型消费者。这一类的顾客在进入店铺之前已经有了自己的购买目标，或者有自己钟爱的品牌店面。因此，他们会有选择性的进入店铺，在进入店铺后也会目光较集中，脚步明确。
b、无目的型消费者。这类消费者也被称为冲动型消费者，他们去店铺是没有目的性，因此，脚步较缓慢，目光不集中，行动没有规律性。
2、消费者的行为心理消费者购物时的心理活动是一种本身的需要和客观店面影响的综合反映。本文所研究的目标便是外界环境刺激对消费者的影响。
不同类型的商业店面所接待的顾客有着根本的差异。通过市场调查及跟踪调查法所绘制的顾客行迹规律图表明，横向上分析是不同的经营对象所接纳的消费群体不同。
比如：珠宝店在店面设计上应该更注重空间环境的吸引力，使得不同款式的珠宝都能展现出各自的魅力。药店由于接待的顾客都是有目的型的消费者，店面布局就应该以功能性为先。竖向上分析是不同年龄的消费群体所关注的商业店面不同。比如：25岁左右的消费群体大多为冲动型消费群体，这类消费者所关注的商业店面应该是色彩明艳，主题鲜明。而45岁左右的消费群体所选择的店铺大多为中高档店面，色彩上较稳重。
一般来说，消费者要经过感知——兴趣——联想 ——欲求——比较——决定——购买这样一系列的过程，即消费者的购买心理过程。
针对这一心理过程，我们在商业店面的设计上必须做到易为消费者所感知，要最大限度的吸引消费者，使得消费者产生兴趣，从而刺激消费者的购买*。因此，商业店面的设计从整体的色调、灯光到商品的陈列、展柜的造型等方面，都要与消费者的这种购买心理过程相适应。三、商业店面在设计上刺激消费者心理的方法分析
1、色彩感觉和心理效应日本著名电影演员山口百惠在她的自述传中说：她觉得每天穿着的衣服的颜色似乎可以左右她一天的一切心情。她认为，穿了紫色的西装裤就又仿佛回到了孩提时代的感觉。有一次，她穿了一件黑色的连衣裙到摄影棚去，使她觉得周围的气氛都染上了黑色，摄影机用任何角度对着她，她都笑不出来，周围的人尽量喊她振作起来，都动不了她心底的黑色，结果拍出的镜头带有阴郁的情调。” 色彩带给我们的情感是强烈的，对于商业店面来说，室内的色彩设计是决定整个店铺的重中之重，色彩与环境、品牌等都有着息息相关的联系。有效的色彩设计能够使顾客从踏入门起便感受到品牌独有的魅力与个性，促使消费者的感性因素得到升华，最终调动购买*。一般来说，消费者在店铺中对色彩的感觉有以下两点：首先，色彩带来的冷暖感觉。在人们看到暖色调的时候，往往会联想到太阳，火焰等景物，会产生欢快、暖和、开朗、活跃等一系列的情感反应。相反，当人们遇到冷色调时，一般会联想到海洋、蓝天、月亮等景物，产生一种宁静、清凉等感情反应。如果仔细的深入分析的话，无论是暖色调还是冷色调，他们其中都还可以分支出不同的感觉。
比如：冷色调中的黑色、灰色等色彩能使人感到庄重与稳定；而亮蓝色和亮绿色等这样的色彩则会艺术空间
店面设计与消费心理要：本文从人与环境的相互作用入手，对商业店面的消费人群的行为特征进行了分析，全方位的探讨与研究商业店面的环境与消费心理的相互作用，并具体总结了商业店面在设计上刺激消费者心理的方法。
供参考。

热心网友时间：2022-04-06 08:24

营销场所对消费心理的影响购物环境通常包括商店店址、招牌、门面装饰、橱窗设计、营业场所布局、装饰、灯光、色彩及商品陈列展示等等。在现代商业经营活动中，购物环境的作用越来越明显。播放动画：（X超市的地理位置与消费心理） 4.2.1 商店外部环境设计心理 1. 商店选址的心理分析 ⑴繁荣商业中心交通便利、人口密集、客流量大、商店数量多、功能配套、品种繁多等优势，使消费者产生信任感和向往心情，尤其是耐用消费品，在繁荣商业中心购买，消费者有更多的对比、选择，能够满足消费者求名、求美、求好的心理。如北京的王府井、上海的淮海路、香港的铜锣湾等商业街区都能获得广大消费者的认同，成为本地消费者及游客购物的首选地之一。 ⑵居民生活区商业网点以经营小型、大众型的超市、食品店、水果店、便利店等日常生活必需品为主。购买这类商品的消费者一般表现为较强的求便、求实心理。研究表明，家庭主妇对周围步行不超过500m的副食品店、便利店最为满意，再远则有不方便的感觉。播放动画：X门店的选址 ⑶城乡结合地段这类商店通常采取零售、批发、仓储等各环节合而为一、小批量形式出售商品等措施，使其价格低廉的优势更为突出，迎合了大多数消费者求廉、求实的心理，且方便了双职工家庭集中购买家庭日用品的需要。 2. 商店招牌的心理分析 ⑴方便与引导消费者 ⑵引起注意与兴趣 ⑶反映经营特色与传统商店招牌是商店名称的俗称，是用以识别商店、吸引消费者的牌号，是商店的永久广告。消费者选择商店往往是在商店招牌的引导下进行的，所以，一块设计独特、精美的招牌，可以引起消费者的注意和联想，刺激消费者的购买*。商店招牌的心理作用有以下几个方面：商店招牌一般会表明其经营的商品类别，让消费者一目了然，为消费者寻找目标商店提供了极大的方便，起到了引导消费者购买的作用，满足消费者求

热心网友时间：2022-04-06 10:15

促销策略（promotion tactics）是一种促进商品销售的谋略和方法。有各种不同形式，如按照顾客在购买活动中心理状态的变化，适时展示商品以刺激顾客的购买*，或启迪诱导以激发顾客的购买兴趣，或强化商品的综合印象以促进顾客的购买行为。有学者归纳了九项策略：（1）供其所需，即千方百计地满足消费者的需要，做到“雪中送炭”、“雨中送伞”，这是最根本的促销策略；（2）激其所欲，即激发消费者的潜在需要，以打开商品的销路；（3）投其所好，即了解并针对消费者的兴趣和爱好组织生产与销售活动；（4）适其所向，即努力适应消费市场的消费动向；（5）补其所缺，即瞄准市场商品脱销的“空档”，积极组织销售活动；（6）释其所疑，即采取有效措施排除消费者对新商品的怀疑心理，努力树立商品信誉；（7）解其所难，即大商场采取导购措施以方便顾客；（8）出其不意，即以出其不意的宣传策略推销商品，以收到惊人的效果；（9）振其所欲，即利用消费者在生活中不断产生的消费*来促进销售。以上策略的使用基础在商品本身的质量。该策略的实施最忌蒙骗手法。

热心网友时间：2022-04-06 12:23

一般来说，为了吸引顾客，商店的外部设计应该是很显眼，颜色很艳丽的，因为要抓住顾客的眼球。一般用暖色调的颜色装饰，可以是红色，橙色，紫色或者混合颜色设计，满足顾客的消费心理预期。

热心网友时间：2022-04-06 14:48

商店外部设计的心理策略只有一点，就是一定要吸引到顾客。无论是颜色广告，甚至招牌的大小，门面的形状，都要博人眼球。

热心网友时间：2022-04-06 17:29

1、吸引人们的注意能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素。“注意”是心理认识活动过程的一种特征,是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析,一件包装设计要想使消费者

热心网友时间：2022-04-06 20:27

商店外部设计一定要吸引路人的注意，另外一定要突出这个商店经营商品的品种，让人一目了然。另外还要用大面积的玻璃橱窗展示店里的商品，那个灯光要明亮，让外面看着非常舒服。

热心网友时间：2022-04-06 23:42

促销策略是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营销推广等各种促销手段，向消费者传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买*和购买

热心网友时间：2022-04-07 03:13

营销场所对消费心理的影响购物环境通常包括商店店址、招牌、门面装饰、橱窗设计、营业场所布局、装饰、灯光、色彩及商品陈列展示等等.

热心网友时间：2022-04-07 07:01

通过人员推销、广告、公共关系和营销推广等各种促销手段，向消费者传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买*和购买

热心网友时间：2022-04-07 11:06

促销策略（promotion tactics）是一种促进商品销售的谋略和方法。有各种不同形式，如按照顾客在购买活动中心理状态的变化，适时展示商品以刺激顾客的购买*，或启迪诱导以激发顾客的购买兴趣

热心网友时间：2022-04-07 15:27

商店的外观设计,商店的内部设计影响着消费者购买决策的确定和执行为营业员创造良好的活动条件,提供必要的生活设施一、商店内部营业厅的建筑设计对消费者行为和心

热心网友时间：2022-04-07 20:05

促销策略是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营销推广等各种促销手段，向消费者传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买*和购买，望被采纳

热心网友时间：2022-04-08 01:00

商店命名与消费心理的关系2、掌握橱窗设计与消费心理的关系3、理解商品陈设与消费心理的关系4、熟悉商店内部装修的注意事项第一节商店招牌