退市一年 瑞幸翻身

发布网友 发布时间：2023-11-10 19:41

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热心网友 时间：2024-06-03 01:37

序

2020年6月，仅用18个月快速上市、创造全球最快IPO纪录的瑞幸因财务造假被摘牌，轰动全城。风光无限的时候，市值近130亿，却戏剧性的跌落神坛。

Luckincoffee，一家只用了18个月就迅速上市，创下全球最快IPO纪录，并迅速退市的传奇公司。摘牌后的瑞幸怎么样了？

一杯咖啡，瑞幸用18.5个月完成了从零到上市的过程，创造了瑞幸的神话。但上市13个月后，因财务造假被要求退市。真的是：看他起高楼，看他楼塌。瑞幸现在怎么样了？

好在瑞从一开始就靠烧钱迅速扩张门店。那么这个资本从哪里来呢？

中国铁三角：鲁、正是他们之间的资本运作关系，才使得瑞幸源源不断地获得资金。

从前几轮融资路径以及投资人与神州系的关系来看，瑞幸是神州系及其投资人的项目之一。Luckincoffee的CEO钱，原本就是以为首的神州系背景。同时，大榭资本的、愉悦资本的都是神州集团的投资人，与陆是多年的老交情。以陆和钱为代表的成熟型企业家，直接复制了当年CARInc.和的互联网风格，入侵传统咖啡行业。以资本入侵的方式，快速开店，重金补贴获取流量，以新零售商业模式*传统咖啡行业的“第三空间”。

此外，公司在上市前收购了星巴克的投资方贝莱德的资本平台，使其即使面临巨额亏损也能快速登陆纳斯达克IPO。

睿的商业模式主要采用新零售模式，基于企业App和线下门店。走吧。通过模式创新，最终带给用户全新的体验。

Lucky的移动应用覆盖了整个客户购买流程，为客户提供了一个100%无收银的环境。这改善了客户体验，提高了瑞幸的运营效率，使其能够随时随地与客户保持联系，与客户取得联系。

Luckincoffee渠道的破坏性创新让所有业内人士措手不及。它有休闲店、缓存店和厨房店，主要走缓存店和厨房的路线，网上下单，到缓存店取货，或者直接送货上门。这种渠道创新大大降低了店面和人工的成本，所以可以控制价格。同时设置了很多福利补贴，保证种子用户的裂变，源源不断的优惠券和促销活动避开了用户。

Luckincoffee回归正轨关键事件综述

2021年4月：瑞幸找来年度话题度极高的选秀明星李为原椰系列新品拍摄广告，原椰系列产品一上架就成了“断货王”，在全国多个城市门店爆棚。

2021年4月：瑞幸获得新一轮融资，总金额2.5亿美元，其中2.4亿美元由大榭资本领投，1000万美元由愉悦资本投资。此外，在一定条件下，大榭资本和愉悦资本可以按比例追加投资1.5亿美元。

2021年6月：Luckincoffee累计消费者突破7500万，原椰系列月销量突破1000万杯，创下瑞幸新品销售新纪录。

2021年7月：截至2020年7月，Luckincoffee微信社区数量超过9000个；私有域用户超过180万，其中活跃用户超过60%。私域用户每天直接贡献超过35000杯。用户成为私域用户后，瑞幸每月消费频次增长30%，每周回购次数增长28%。

金融风暴后，在郭金义的治理下，瑞幸正逐渐摆脱阴霾。

成立之初，瑞幸的野蛮生长速度惊人。公司成立于2017年10月，到2018年年中，其门店数量已经超过600家；到2019年年中，瑞幸门店数量已超过2960家；截至2019年底，其直营店的数量已经恢复

当时瑞幸也宣布2021年公司门店数量要达到10000家。但随着财务造假的发生，瑞幸的扩张逐渐演变为收缩。

截至2020年5月12日，瑞幸在中国拥有6912家门店；六个月后，这个数字下降到3898。

然而，除了门店数量锐减，瑞幸的经营即使在“最黑暗的时刻”也在按部就班地正常进行。

财务造假新闻出来的那个月，瑞幸还在推出新品，——春樱花系列和多多家；2020年7月，刚刚从纳斯达克退市，正在配合开曼群岛大*进行债务重组的瑞幸突然宣布“单店现金流为正，或明年盈利”。

9月，瑞幸受到市场监管总局和上海、北京两地市场监管部门的处罚，推出了新的稠牛奶系列产品。

2020年底至2021年初，深陷高层内斗的瑞幸接连支付1.8亿美元罚金与SEC达成和解，并通过郭金义的内部信披露了瑞幸截至2020年底近4800家门店的数据。

在解决了鲁的“夺权”问题后，瑞幸也加快了重组的步伐。

2021年2月，瑞幸披露已与SEC就其对部分前高管和员工捏造交易的调查达成和解，并获得*必要的批准；3月中旬，瑞幸与重要债权人达成重组支持协议。

4月，美股投资者在上海集体起诉瑞幸，这是中概股在中国起诉的第一起案件。瑞幸还与股东大环资本、愉悦资本达成新一轮融资协议，总额2.5亿美元，其中大环资本领投2.4亿美元。据悉，此轮融资将主要用于Luckincoffee的海外重组计划，以及用于履行与SEC达成的和解协议。此外，在一定条件下，大榭资本和愉悦资本可以按比例追加投资1.5亿美元。此次融资也说明资本市场认可瑞幸的前景。

Luckincoffee重新发布2019年年报。改版后，公司的网

2019 年，瑞幸在材料成本、门店运营成本、市场营销、管理费用等方面全部暴涨，同比分别增加 205%、177%、167%、282%，这也导致公司总运营及成本费用达62.37亿元，经营亏损32.12亿元，同比扩大101%。

在声明中，瑞幸提到，截至今年6月底，瑞幸全国门店数已超过5200家，累计消费用户已突破7500万。

瑞幸咖啡在重回正轨的道路上已取得多个进展，包括拓店节奏逐渐加快、与美国证券交易委员会（SEC）达成和解、获得大钲资本和愉悦资本新一轮2.5亿美元融资等。

与此同时，运营端也释放出一系列向好的信号根据公开披露的信息，在运营端，2020年前三季度，瑞幸咖啡的单季收入分别为5.65亿、9.8亿和11.45亿，同比增长18.1%、49.9%和35.8%。 去年 8 月，瑞幸咖啡首次宣布实现了单店现金流转正。2020 年 12 月公布的报告中显示，60% 以上的直营门店在11月实现了店面盈利。

为了适应市场，瑞幸也不断推出多系列符合国人口味的茶饮。值得一提的是，公司今年打造出的新爆品生椰系列，在创造营参赛选手利路修“YYDS”（永远滴神）的出圈营销下，单月销量超1000万杯，刷新了瑞幸新品销量记录。

我国咖啡市场存在巨大扩容空间，当前我国人均消费咖啡杯数仅为6.2杯每年，远低于发达国家及香港台湾等地区，随着都市化生活的节奏加快，对咖啡等提神类饮品的需求正在与日俱增，未来5年，现磨咖啡市场规模仍将有望维持30%以上的高增速，是当前宏观背景下成长能力非常强的赛道。近几年随着人们生活水平的提高，对茶饮产品健康、品质的需求也在逐步提升。相比于传统速溶或即饮茶饮，近几年愈发流行的新茶饮在原材料和配料上更为优质健康，在配方上更加创新多样，在产品和门店的颜值上也都更加精致有特色，非常适合拍照打卡，颇受年轻人的欢迎，且从各类城市茶饮店增长率来看，下沉市场空间极大，增速远超北上广深等城市。

公司的大股东和高管出身“神州系”，有丰富的互联网经验，为瑞幸的飞速扩张的实现打下了坚实的基础。瑞幸的新零售模式可快速复制，扩张的同时公司也在提升效率，成本费用由于规模效应逐渐降低，而拉新效率在进一步提高，公司业务逐渐进入正向循环。

公司通过兼顾便捷、品质和性价比的产品吸引消费者，同时用科技、数据赋能，改变传统商业模式，打造特有商业模式，下一步公司将继续扩充经营品类，布局无人零售，未来颇具想象空间。

瑞幸的“烧钱”营销模式烧出的国民知名度与其创新的新零售模式为瑞幸构造了坚固的护城河。如今的瑞幸也慢慢从阴霾中走出，已经总体店面盈利，一切都在重新焕发活力。在学习瑞幸做私域流量的过程中，首先要学习的瑞幸的数字化水平。

互联网所谓的终局思维也许不应该过份强调于消费行业，确定好品牌立足点，提供优质用户体验，完善自身基础设施，应该是一件不断动态平衡的事。判断一家公司的未来，不是看它之前做错了什么，而是看现在对它做了什么，也就是公司的整体竞争优势与内在价值。

对于瑞幸来说，无论是在年初与重要债权人达成重组支持协议，还是完成新一轮融资，以及烘焙基地正式投产，都意味着在历经千帆后，瑞幸正在释放更多的向好迹象。

相关问答：瑞幸咖啡怎么修改绑定手机号

首先打开瑞幸app,点击“我的”,左上角进去,点击“退出登录”,就可以换个手机号码重新登录了。

瑞幸咖啡公众号解绑操作：

1：登陆微信公众平台后台。

2：点击安全助手(往下拉动网页,在下面的设置中)。

3：点击修改绑定微信。

4：用手机扫描下,既可以解绑成功,然后重新绑定即可。

5：也可以点击安全中心。

6：然后选择安全中心,详情。

7：然后点击更换,也可以重新绑定新的*。

瑞幸咖啡（中国）有限公司成立于2018年3月28日，法定代表人为钱治亚。

2017年10月， luckin coffee第一家门店在银河soho开业。

2017年10月，luckin coffee邀请WBC（世界咖啡师大赛）总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达、中国区冠军潘志敏出任首席咖啡大师。

2017年11月，luckin coffee 邀请汤唯、张震出任品牌代言人。

2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业，截止2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。

瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万，4月18日，瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。

2018年7月初宣布进行新一轮融资后，瑞幸咖啡已经投入超过10亿元人民币，其中大部分用于用户补贴。

2018年8月1日，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布进军轻食市场。8月2日起至年底全国所有门店所有轻食一律五折优惠，并宣布年底前将在全国建成门店2000家。

瑞幸咖啡自运营以来已完成门店布局809家，服务用户350余万，销售杯量1800余万。瑞幸咖啡已经推出了各类轻食产品，包括麦芬、三明治、羊角面包等。

2018年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资，投后估值达到10亿美元。

2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，估值已达22亿美元。

2018年12月25日，瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业，宣告第2000家门店诞生，也标志着小蓝杯2018年全年开店计划提前一周完成。

截至2018年12月31日，瑞幸咖啡在全国22个城市开店2013家，其中，实体门店1897家，外卖厨房176家。终端消费客户为1254万，销售了8968万杯。用户三个月的复购率大于50%。

而据《证券日报》记者了解，在国内知名写字楼、大学校园都已经进驻了小蓝杯。另外，瑞幸咖啡2018年一共完成了2笔融资，其中，在2018年7月11日完成A轮融资2亿美元，同年12月12日，完成2亿美元的B轮融资。

2019年1月，瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店，门店总数将超过4500家，在门店和杯量上全面超越星巴克。

2019年2月，瑞幸咖啡宣布，4月底前将陆续入驻石家庄、沈阳、贵阳、珠海等18个大中城市，加上去年开业的22座城市，届时全国入驻城市数量将达到40座。

2019年4月1日，瑞幸咖啡（中国）有限公司新增一条动产抵押信息。抵押权人为中关村科技租赁有限公司，被担保债权数额为4500万元。瑞幸的动产抵押物均为咖啡机、奶箱、粉仓，物品所属地遍及北京、上海、广州、深圳等多地门店。

2019年4月18号，瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资，其中贝莱德（BlackRock）所管理的私募基金投资1.25亿美元，瑞幸咖啡投后估值29亿美元。

2019年4月22日，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会（SEC）递交招股文件，拟最高募资1亿美元，寻求以LK为代码在美国纳斯达克交易所上市。该公司已获得4轮共超过5.5亿美元的资金。

2019年5月16日，确定IPO发行价，5月17日挂牌上市。

2019年7月8日，瑞幸咖啡在推出了新产品“小鹿茶”。2019年7月，小鹿茶将在全国将陆续上线4大类10余款产品，并邀请肖战担任品牌代言人。

2019年11月5日，瑞幸（LK.US）上新自有品牌腰果 首批产品来自山西代工厂。

相关问答：瑞幸咖啡上市后该如何发展？

瑞幸咖啡仅成立18个月就正式在美国纳斯达克上市，IPO发行价17美元，市值一度超47亿美元。人们不免惊叹，这是个创造奇迹的年代！(这个年代是玩智力，比速度的年代，只有某些72岁高龄的老人家，还在四处耍大棒)

瑞幸咖啡的成功得益于其超强的融资能力，及其威猛机智的广告营销。儒说，勿急功近利。然，从商逐利，天经地义。无论世人如何质疑，事实胜于雄辩，且看下回如何分解咯！那么，瑞幸咖啡接下来该如何发展呢？高峰在此免费提供几点建议；

一、扭亏为盈创建正向现金流

上市前，为扩张烧钱，运菅亏损，如今在经营层面摆脱亏损，也就是说，之前烧钱换来了大量用户，如何留往、利用和经营好，让他们高高兴兴掏腰包，以达到运营造血形成正向现金流的目的。

二、保持扩张速，提高运营效率

ofo是怎么死的还记得吗？死于战斗意志松懈、管理松懈，死于运菅效率江河日下，人无远虑必有近忧，逆水行舟不进则退的道理懂吧！不能再讲透了，再讲透就得收费了！

三、用户深耕，优化产品。

上帝有很多需求，虽然不是所有需求你都能满足，最起码你能满足上帝在什么场合、什么时间喝什么咖啡吧！或者还能来点附带的小食等等，等等！你是聪明人，应该明白！

说一千，道一万。上帝不好糊弄，用点心吧！您呐！