广告语言的特点有哪些?举例说明
发布网友
发布时间:2022-04-20 11:53
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热心网友
时间:2023-06-25 20:18
特点:广告语言主要是指在广告活动中使用的语言文字,是广告活动与语言相结合的产物。在广告文案的写作中它与写作技巧、广告的策略创意以及消费者心理密不可分,因此从不同的角度可以看到其不同的特点。但是它根本的特点应该源于广告推销的本质,即为推销目的所决定的“夸饰性”、“劝说性”和“承诺性”特点。正是这三点使广告语言与其他语言明显地区分开来。
真实 短小精悍 朗朗上口 夸张 能给人留下深刻的映像
例子:1义务献血:我不认识你,但我谢谢你!这一则公益广告语,对感情的诉求使广告语有很强的感染力.
2中国移动:“沟通从心开始”这是一句口号,但用在移动公司的广告语上,既体现了公司服务特色,又易于人际传播!
3李宁:把精彩留给自己体育用品是年轻人的天下,你必须塑造独特的品牌个性,才能吸引他们,这句广告语正切合年青人渴望表现自己,渴望精彩的心理
4黄山等景区广告:除了脚印什么也别留下,除了照片什么也别带走。
5环保公益广告:不要让地球上最后一滴水,就是人类自己的眼泪。
6某打字机广告:“不打不相识!”
7某交通安全广告:请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人没有。
热心网友
时间:2023-06-25 20:18
广告语言的特点
简简单单,创造意境,从而给消费者以联想,使广告发挥效果。
以推销产品、服务或树立品牌形象为传播目标。
以对消费者有价值的广告信息为内容。
以大众传媒和其他各类媒体为载体。
广告活动作为一种创作活动,其实际上是文化的结晶。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度,广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。
热心网友
时间:2023-06-25 20:19
说起广告语言,我认为广告语言的特点主要是模仿客户的心理,下面长话短说,我就用为宣传健身房来个例子。
(一)利用追求心理:来健身房,变成更美的自己。
(二)利用规避心理:来健身房,改变肥胖自己。
(三)利用失去心理:不去健身房,失去变美的机会。
(四)利用恐惧心理:不去健身房,慢慢变胖子。
相信你大约应该明白了吧,如果有兴趣的话可以关注一下 今日头条中的信息流大事件,里面有讲广告文案的干货哦
热心网友
时间:2023-06-25 20:19
广告语言主要包括广告的标题、广告正文等内容。广告标题分是广告文案中最重要的部分,如画龙点睛,起着直接吸引注意的作用。在广告界,有“好的标题,等于广告成功了”的说法。广告文案的正文是说明性或报告性的文字,起着解释广告信息的作用。
广告语言的特点主要是简简单单,创造意境,从而给消费者以联想,使广告发挥效果。
一使用规范的书面语言
做广告时,运用严谨、规范和逻辑性的书面语言可以使文案更具说服力。在运用书面语言时要注意以下几点:
①要严格按照书面语言的语法规范,避免出现病句或生造的词语。
②不能使用非规范化的简体字或繁体字,要保持现代汉语的纯洁性。
③不能盲目的、无节制的运用方言和外来语。
二准确到位
准确是广告语言的第一要求。准确意味着真实,不准确则会消弱事实的力量,可能会造成损失。广告在描述事实时,语言实在、准确是赢得消费者信任的前提,如果含混其次就达不到说服效果。
三简洁明了
广告语言力求简洁,这是广告版面或时间的要求。广告的版面或时间有限,而且都是以金钱计算的,要以最少的词汇传递最多的信息,突出每个广告宣传的主题,子啊消费者心中留下深刻的印象。
四形象生动
生动形象是广告语言是否具有艺术性语言的标志。内容干瘪呆板、枯燥无味的广告语言令人生厌,即使是好的商品也会因为语言缺乏吸引力二失去竞争力。生动形象的语言能是消费者产生浓厚的兴趣,激发他们的联想,给人们强烈的鼓动性,留下无限美好的回忆。
五巧用修辞
修辞是对广告语言进行修饰的良好手段,是使广告语言准确、鲜明、形象生动的表达情意的手段,常用的修辞手法有比喻、比拟、夸张、反复、对偶、排比、双关、顶针、借代等。巧妙的使用这些手法可以使广告文案绘声绘色,熠熠生辉。