全棉时代因广告道歉,你认为他这个道歉有诚意吗?
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发布时间：2022-05-02 00:58
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热心网友
时间：2022-06-25 20:53
全棉时代又出圈了，还是被骂出圈的。只不过，这次不仅是因为广告宣传的价值观有问题，还因为道歉的态度有问题。
道歉信“挂羊头卖狗肉”
全棉时代发布名为“歉意表白”的“详细版”致歉信，就“广告被指侮辱女性”事件再次道歉。全棉时代称，“经公司整改小组全面调查，是我们内部的工作失误，让不符合品牌标准、违背企业价值观的视频上线。”“对不起，我们错了”。
但值得注意的是，道歉内容仅有两段，之后近两页内容都是在回顾企业的创办历程，包括介绍公司创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动，等等。
微博网友对全棉时代10日道歉信的评论截图。
这在广大网友看来是，全棉时代的道歉缺乏诚意，道歉信都在“打广告”。
“这哪里是道歉？是借着自己上热搜出了名，赶紧为自己打广告吧。”“开头‘我错了’，后文‘我真棒’，下次还敢？”
“‘歉意表白’的标题本身就‘怪里怪气’。”“我是头一次看到在汉语中可以将‘歉意’、‘表白’两个意思完全不同的词语合并为‘歉意表白’来使用，‘道歉信’三个字就那么烫嘴？坦坦荡荡认错、道歉并提出具体的整改措施有那么难么？”
有网友还反映：“做错事不诚心道歉，全棉时代官方微博还设置了关注才能评论。没见过‘精明’成这样的。”
广告涉嫌侮辱女性竟说是“创意”
全棉时代被骂上热搜，得从它的一条涉嫌侮辱女性的视频广告说起。
近日，全棉时代的一条卸妆湿巾视频广告中，一女子深夜回家遇黑衣人尾随，女子急中生智用湿巾卸妆，卸妆后变丑并成功自保。
全棉时代视频广告截图。
有不少消费者认为，全棉时代是在大肆宣扬被害者有罪论，“为什么是你被跟踪？因为你好看，因为你穿裙子，因为你走夜路。”1月8日上午，全棉时代官方微博先是对网友留言回应称：视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能，已经将此视频下架，对此深感抱歉。
全棉时代针对网友留言的回应。
全棉时代的回应没有正视自己的问题。为推卸责任，涉嫌侮辱女性的广告竟然说是“创意”，这“创意”过头了，用在了错误的地方。“跟踪尾随是很严肃的事，如果有人经历过会感到恐惧，而且这种行为也是违法的，实在不适合用在广告中‘玩梗’。”
对此，中国妇女报官方微博点评：“创意”不是开脱责任的挡箭牌，这则广告让人感受到的是：深夜女性被罪犯盯上是因为你化妆，卸妆了罪犯就吐了，自然就不会发生罪案了。事关女性安全，如此严肃的恶性事件，却被商家轻飘飘地以所谓的“创意”为说辞，美化犯罪者 、丑化受害者，充满了偏见、恶意、无知。
女人是消费者不是消费品，侮辱女性的“创意”广告遭到*指责，是必然的。被冒犯的广大女性消费者会用脚投票，不会为侮辱性“创意”买单。如此“创意”宣传商品，不如把自己的产品做好。同时，只有积极倡导传播先进的价值观包括性别文化观念，才能体现出一个企业端正的三观，才能赢得广大消费者的认同。
中国妇女报微博截图
第一次回应犯众怒后，全棉时代官方微博发布正式致歉声明，并表示，“立即成立整改小组，对出现的问题严格问责，同时完善内容制作和审核机制，杜绝类似事件再次发生。”
全棉时代8日的致歉声明。
但全棉时代的官方声明并未能平息众怒，有网友在全棉时代1月8日的声明下留言，“车撞树了知道拐了，鼻涕到脸上知道甩了，大家开始抵制了知道道歉了？不接受，以后不会再购买！”
广告内容应符合社会价值观
在一些营销界人士看来，广告旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感。但全棉时代以侮辱受害者、侮辱目标客户的方式去做广告，违反了一个企业广告该有的宗旨。
“道歉不诚恳，思想有问题”，这并非网友们苛责。对于企业来说，正确的价值观是底线，从消费者的角度出发是本分。
广告不是不能做，但“黑红”的低俗广告不可取，广告应在把握底线和做好本分的基础上做，不要总想着“黑红”路线，一路稳扎稳打，“红”得踏踏实实不香吗？
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时间：2022-06-25 20:53
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时间：2022-06-25 20:54
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时间：2022-06-25 20:54
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时间：2022-06-25 20:55
