如何区分ATL和BTL?

发布网友发布时间：2022-04-20 17:59

共2个回答

热心网友时间：2023-05-28 07:37

Digital是ATL还是BTL？这是我在互动工作之初最大的疑问！哈哈。

我的一开始的理解是ATL就是空中的，BTL就是地面的。
援引网上的一个词条式的解读是： ATL（above- the-line），“线上”，主要指运动大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关等；BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触的媒介，如传单、赠品、试用等等，大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。所以，也有这样的说法：ATL是“空中部队”，是“拉动”消费者接触品牌；而BTL是“地面部队”，是“推动”消费者接触品牌。
由此可以得出的结论是互动（digital）因为以互联网为媒介，所以属于ATL。

热心网友时间：2023-05-28 07:37

首先你知不知道line是指什么？