品牌识别的识别模型

再者，品牌个性塑造了消费者与品牌之间的关系，包括品牌特有的个性特征以及与顾客互动的方式。这部分体现了品牌的亲和力和情感价值。最后，象征品牌则通过视觉元素如标志和品牌传统，形成独特的识别符号，加深消费者对品牌的印象和认知。艾肯的这套品牌识别模型以图形化的方式展示，清晰地描绘了品牌与消费者之间...

品牌识别的管理可以通过三维金字塔模型来理解，它包含核心价值、品牌风格和传播主题三个层面。核心价值，如同品牌DNA，是品牌的基石，应保持稳定，不易受到外界影响。例如，波驰赛车的核心识别并非仅仅在于速度，而是“英雄”这一深层次的象征，即使在险恶环境中，也无需直接强调，而是隐藏于其产品诉求背后。...

品牌棱镜模型，作为品牌识别系统的重要组成，由凯普福勒在《战略品牌管理》一书中提出，并在品牌金字塔概念基础上演化而来。此模型以菱形图形式展现，旨在通过四个层面剖析品牌，即品牌根基、品牌定位、品牌主旨和品牌执行。此框架有助于品牌方和消费者分析与理解，为品牌战略规划提供理论依据。IBM和苹果电脑的...

国际著名的品牌研究专家、美国的大卫·艾格（Aaker）教授在1996年提出，一个品牌识别实际上包括有12个元素组成的四个方面：品牌作为产品，品牌作为组织，品牌作为个人和品牌作为象征符号。这个识别结构包括一个核心识别特性和延伸识别特性，还有一个内聚的、有意义的识别元素系统。品牌识别结构包括核心识别和延伸...

品牌识别棱镜模型中的内外六方面都需要以表达高度统一的品牌识别形象为核心目的，六方面分别是内在的个性、文化、个人形象，以及外貌、关系、体现。1.个性：品牌人格化带来的价值是在通过媒介与消费者建立沟通的时候，确定沟通风格与基调。2.文化：通过品牌价值对品牌文化的塑造，让消费者在精神上对品牌产生...

在品牌识别中，"硬性"属性主要指那些直观且功能性的特点，如轿车的马力强大和启动迅速。这种特性对品牌至关重要，因为它可能导致品牌在某一功能上形成独特优势，比如市场领导者的垄断地位。然而，硬性属性在塑造品牌差异化上已非唯一决定因素。"软性"属性则涉及品牌的情感价值，如野马车与男性、自由和冒险...

卡普费雷的品牌识别棱镜，是品牌策略研究的重要模型，常用于设计前期品牌形象的分析。该棱镜是操作性强的品牌研究工具，它能直观地展现品牌人格，帮助快速分析品牌差异化定位，并将这些定位导入视觉形象。品牌成功的关键在于建立差异化和消费者脑中的品牌形象，以下六个方面可以着手：个性：品牌的人格化，与消费...

在识别的六个方面(识别棱柱)和金字塔模型之间有一种特定的关系(见图)。一项对广告主题的测试显示它们同产品的特征(物理特征)、消费者瓜或与消费者关系(特别是一些服务性品牌或儿童产品品牌)有关。它们是识别的外在方面,因此是外向交流的,它们属于物质性的东西,可以看得到。风格,如同一个人的字迹,反映了品牌的内在...

品牌名称、域名、标识、形象代表、口号、广告曲和包装等。要素品牌，有时也称为品牌特征，指的是那些用以识别和区分品牌的商标设计。可见，品牌要素本身是一种商标设计，用来帮助消费者识别和区分目标品牌与竞争品牌。

是企业通过各种沟通手段试图达到的品牌预期的状态。品牌识别从消费者角度出发，反映了顾客对品牌的感知。其最重要的贡献是定义“品牌资产”并提炼出“五星”模型(也称之为阿克模型)，即品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其它品牌专有资产5部分所组成。