让你明白怎么做品牌营销的10个问题
发布网友
发布时间:2023-07-24 04:21
我来回答
共1个回答
热心网友
时间:2023-08-05 16:10
在这个信息爆炸的时代,从传统媒体到数字新媒体营销,你的品牌营销可以布局到全渠道。但是,品牌营销如何和消费者建立联系、产生共鸣?在现代营销活动中,最重要的是输出与品牌目标受众产生共鸣的内容,同时也必须符合品牌的愿景、使命和品牌战略。普通的营销、没有主题规划的营销对提高品牌知名度和产品销售作用有限。“除非你的营销广告建立在伟大的创意之上,否则它就像夜航的船,不为人所注意。”——大卫·奥格威,现代广告教父那么如何通过好的时尚营销活动推广您的产品/服务并吸引目标受众?以下有几个关键点#01.@始终从消费者出发我们总是在强调“客户洞察”,但是却停留在表面,不够深入,在我们做创意营销之前,首先要找出所有关于您品牌合适的营销渠道、趋势、竞争对手、目标受众和他们的人口统计特征的信息,以及您的品牌与他们的价值观的共同点。在做营销之前值得深思的一些问题:_谁是你的目标客户?人口统计学、习惯、兴趣、他们使用的社交平台和购买力是打造你的营销活动的关键信息。_他们相信什么?与他们产生共鸣的价值观将帮助你在受众中建立信任。支持他们信仰的价值观,将使你的品牌更接近他们的个人信仰,并有助于使品牌人格化。_他们把花时间花在哪儿?阅读书籍的人群和花时间在抖音上的人群之间存在着差异。_你的竞争对手在什么地方做营销?关注你的竞争对手的营销活动,研究他们的营销广告在什么渠道投放,达成了什么的效果,得出的结论可以调整你自己的计划。_现在流行什么?研究当下流行的风格、趋势和原因,但不要一味的追逐它们,而牺牲品牌独有的价值。_你可以用哪些方式来宣扬你的价值观?品牌营销不仅是简单地销售产品,而且还可以宣传你的品牌价值和品牌故事。#02.@研究近期最好的营销活动营销中永远在变化的东西是美学和设计、社交媒体语言,以及观众的注意力范围。因此,与其说“制作时尚的营销广告”,不如研究过去一年最佳的时尚广告。随着营销的发展演变,许多事情都发生了变化,出现了新的机会。在过去行之有效的营销活动在今天不一定会奏效。有史以来好的营销活动都是开创性的,打破常规的模式。所以真正的趋势不是追赶,而是创造。所以,以下问题值得思考:_什么样的营销风格适合我,并被观众注意到?_我的营销广告需要多长时间才能让观众进入主题?_哪些文案最适合我的目标受众?_最好的营销活动是在哪里被注意到的?最符合品牌调性平台是什么?#03.@视觉效果和创意文案最令人难忘的营销活动通常是那些有独特的文案、引人注目的视觉效果,有时,即使是简单的视觉效果,好文案的瞬间营销也能起到意想不到效果。当然,这类营销创意大多是由专业团队构思策划的,但是最了解你品牌的还是你自己,所以,试着集思广益,如何才能富有创意。以下是几个奢侈品牌的营销广告大片案例:#1.Burberry视觉广告Burberry最新的广告大片将标志性的TBMonogram以令人叹为观止的不同形式,融入到四个不同世界的自然风光之中,开启一场探索多元地貌的发现之旅。选址在英国南威尔士的纽盖尔海滩、美国科罗拉多州的泰勒公园水库、中国海南的壮观地平线上,以及从青海的茶卡盐湖画面充满自然壮观感。Burberry最新广告#2.香奈儿内容营销香奈儿N°5香水100周年的时刻,品牌推出了特别企划的广告大片,以第一人称的视角,讲述这款世界上最具标识性的香水背后所蕴藏的历史和文化,广告中的文案,处处彰显着香奈儿的那股自信和底气。ChanelN°5早已不仅是一款香水,它赋予了女性自信、独立、自由的美好理念。