中小企业如何创建自己的品牌
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发布时间：2022-04-24 15:08
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热心网友
时间：2023-10-18 03:55
1、 一名定乾坤
如：可口可乐可口又可乐、百事可乐百事皆可乐。既朗朗上口，又寓意美好。又如太太口服液的定位是30岁以上的妇女，给人一个明确概念和定位，有利于产品在太太中的销售。
2、统一标识
品牌商标是企业的标志，具有极高的市场价值。企业品牌必须确立品牌是企业、产品和商标三者统一的结合体，全面认识品牌内涵。由于品牌在企业产品、商标方面统一特征，使得一旦成为品牌，就可以三者利益互相转化，无形资产又向有形资产集聚，形成巨额的商业价值。如可口可乐、微软等一大批知名商标的无形资产值，已超出企业有形资产的数十倍。企业在实施创品牌战略中，将企业、产品和商标统一起来认识，不仅要重视商标的设计、管理、注册、保护等具体工作，还要将商标广泛用于品牌立体化经营之中，全面地开展品牌战略创新、培养全方位的品牌经营效应。
3、在推出品牌的同时要培养顾客对品牌的忠诚度
近年来，一些企业误把知名度看成品牌经营的核心。忽视了品牌忠诚度的培养是有失偏颇的。一些企业实施创品牌名牌战略，一味追求品牌的宣传广告效应，，短期的轰动效应，虽然使企业和产品的知名度提高，却未能使企业创出名牌，终而退出了市场，名落孙山。知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表，更是一笔巨大的财富。
4、 注重品牌产品创新
品牌系列发展要与质量、技术创新相结合。品牌系列是品牌质量在产品上的体现。不同档次，不同类型的产品，共同构成品牌系列。品牌是中小企业快速发展的捷径，有足够的品牌理论和相当多的成功案例完全可以说明这一点。
好的产品是品牌的生存之本。对于中小企业而言，品牌建设的落脚点首先是产品，没有好的产品，何来品牌之谈。优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。消费者消费的是产品而非企业的名字。
热心网友
时间：2023-10-18 03:55
品牌的塑造不是为了有品牌而刻意塑造，最终目的是为了实现销售，让企业的经营目标达到计划目标。许多中小企业在制定营销推广活动的时候缺乏科学、有效的认知和规划，以至于造成了很多不必要的资源浪费。那么，中小型企业在品牌塑造中到底应该怎么走呢？
第一步：从消费者接触到的一线终端入手——表现力
由于中小企业的营销力度和能力很弱，所以很多时候消费者对于品牌的认知大多来自于对终端门店形象的感知。很多中小企业虽然在传播上很弱，但是依然有着很不错的销量，其原因就是因为很好利用了终端的精细化打造，在客户心智中产生优品的好感度得来的。
1、增加产品在终端的能见度，通过多频的重复出现，让产品进入消费者的心智，对产品产生信任度，记住产品，吸引注意力，然后产生购买活动。
2、品牌的终端陈列规范对于消费者感知好坏起到至关重要的作用。
3、终端销售人员的形象同样也会影响到消费者对品牌的认知，规范良好的服务行为会赢得消费者对品牌的好感。
第二步：通过广告来宣传——提升力
虽然没有大企业挥金如土的实力，但是必要的广告宣传还是必要的。消费者接触到的媒介途径有很多，要根据预算合理规划营销投入，选择一些低成本的宣传途径。比如说：POP广告、网络广告、自媒体运营、门头等等也会产生巨大的威力。具体的策略要根据企业现状、竞争状况和消费需求进行具体问题具体分析。
第三步：用公关活动使品牌人格化——亲和力
品牌建设也是可以有性格的，良好和鲜明的品牌性格会对品牌带来很多无形的价值。中小企业在拥有一定的知名度之后就需要考虑如何提升品牌美誉度和忠诚度的问题了，公关活动是一个很好的途径，可以通过在社会公开的活动，来提高品牌的亲和力，从而赢得消费者的好感和提高品牌形象。我们在今天的“品牌建设热”当中要非常注意这两种现象：一是不要泛化品牌，不要误以为什么都是品牌，要理解品牌真谛;二是不要用品牌替代一切。回归品牌真谛，才能铸造真正的品牌。
总结品牌建设，是一个需要细心经营和耐心培养的过程。我们需要发现自己的不足，并保持不断学习的心态。
