奥迪是否称得上是和宝马、奔驰齐名的国际豪华品牌?
发布网友
发布时间：2022-04-25 21:54
共4个回答
热心网友
时间：2022-06-17 21:15
首先解题，奥迪是否与奔驰宝马比肩，是全球闻名的豪华品牌。
到底怎么解读品牌？小编了解到有人引用销量数据，有人引用公司市值，有人引用第三方机构的评估数据。
小编认为要判断品牌力：量和质这两个因子都不可或缺。
量，即销量规模。意大利有个叫Alfa Romeo的豪华品牌，全球年销量只有10w左右。就算它的品牌溢价=宝马。你能说它和全球年销量超过160w的宝马比肩嘛？No。我估计9成5的中国人压根不知道这个品牌。
再说质，即溢价能力。假如奥迪和宝马都全球卖160w每年。但奥迪平均车价5万美金，宝马6万。那奥迪还是差些火候。
所以小编的解题思路是：
量：2012-14年这三个品牌全球销量已经在同一水平了。
质：复杂一些。取2012-2014年美国，中国，欧洲三个代表市场。设法计算三个市场的每年的加权平均车价。
加权平均车价会是一个非常好的指标，因为它同时体现了一个品牌的整体销售结构（是大型豪华车卖的多，还是小型入门级车卖的多），也体现了同级别的车型的微观定价高低（大家知道，国内奔驰C定价高于宝马3高于奥迪A4L），基本上是品牌溢价能力的一个完美体现。
结合个人的行业经验判断，无论美国，欧洲，中国，结果都会是：
平均车价：奔驰>宝马>奥迪。
其实，看看旗舰车型奔驰S级明显压过宝马7和奥迪A8，就知道奔驰的品牌力优势了。所以结论会是：奥迪可以和宝马奔驰在一个精英俱乐部里玩耍，但如果他们一起参加品牌奥林匹克运动会，奥迪只能拿铜牌，金牌是奔驰的。
为什么我的方法里要列出2012-14年？因为小编猜想，你可以看到一个趋势，就是奥迪正在快速的追赶上来，尤其是销量。很多时候，在汽车行业，销量的变化都是先于品牌力的变化的。那些输掉销量的公司，品牌也会慢慢凋零，也许在其它行业，也会是这样。
热心网友
时间：2022-06-17 21:15
热心网友
时间：2022-06-17 21:15
热心网友
时间：2022-06-17 21:16
