Gucci不好好做奢侈品牌,为什么非要把自己玩成“潮牌爆款”?
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发布时间：2022-04-25 21:48
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热心网友
时间：2022-06-17 20:23
几十年前，明星们就开始主动追GUCCI了，当时的GUCCI，连个正眼都不看一下人家
别以为明星穿的都是潮牌，在嘻哈界，他们有三大最爱奢侈品牌：Versace、GUCCI和劳力士。明星们最开始穿奢侈品牌，思路和他们戴金链是一样的：显得自己有钱。1982年，被视为把高级时尚引入嘻哈界鼻祖的Dapper Dan，在纽约哈林区开了一家精品店，专门卖带着大牌logo的山寨服装。
自从Alessandro Michele接任创意总监后，Gucci一跃成为各路明星和潮人最爱的爆款制造机。天才设计师Alessandro Michele用他天马行空的创意，通过刺绣、铆钉、动物图腾等流行元素的大量运用，开创了一个华丽梦幻、浪漫复古的New Gucci时代
玩Logo、做“采样”式设计、频繁搞合作搞联名、紧跟年轻人关注的潮流风向，这些不都是潮流品牌、街头品牌才做的事情吗？
曾经奢侈品牌不稀罕做的事情，GUCCI把它们都做了。
奢侈品牌，可不是天上掉下来的奢侈品牌。先有了上流社会，才有的奢侈品牌。可是呢，08金融危机之后，世界就乱套了。上流社会萎缩，奢侈品牌就得跟着萎缩。
本来奢侈品牌还寄希望于中国大爷大妈们的买买买，但是呢，大叔大妈们，买奢侈品只是买来证明自己买得起，并没有生活要被奢侈品包围的传统，再加上提倡均富的社会文化，所以他们的战斗力基本也不会有什么大增长了。
潮牌，也不是天上掉下来的潮牌。上流社会萎缩的同时，青年群体在崛起。想想以前，网络不发达，没有社交媒体的年代，支持年轻人搞事情的牌子，都是非主流，因为没有主流媒体为他们发声。现在世道变了，年轻人不仅多，还能在网络上为自己大声说话。潮牌变得更加流行，拥有了更多的生存空间。
2015年新上任的CEO MarcoBizzarri和创意总监Alessandro Michele都深刻意识到，现在的市场，是属于年轻人的市场。
Alessandro Michele 说：“街上的年轻人真的是当下的时尚代表……他们给我很多灵感，是世界上最时髦的人。”
所以，GUCCI要改变陈旧的面貌，要积极向年轻人靠拢，要把自己玩成“潮牌爆款”
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时间：2022-06-17 20:23
中国女孩对GUCCI的狂热追捧，全球38977538双小眼睛，都看得清清楚楚。一年多前Alessandro Michele大刀阔斧搞改革的时候，GUCCI在大牌圈，那是真的风光享尽鳌头占满。抛开商业行为不说，GUCCI的时装理念，当真算得上是一种世界观。2018春夏米兰时装周，抱人头的抱动物的，场景是手术室，体现的是“人造人”的生物科技，艺术概念是伦理。
想起来了搞点油画，“颓靡与奢华地沦陷”，贵族的病态精致倒是也有。哲学、艺术、审美和质感，GUCCI能占的高*格全都给占完了。就连在DIOR为AB打架，BALENCIAGA在爆款复刻里水深火热的时候，GUCCI都还是稳稳当当不温不火，想着不搞商业带货吧也不好，随便搞一搞，倪妮和李宇春顶天，流量上去*格也不能掉。
但那是以前的GUCCI。8个网红10个女明星全部时髦POSE圆规站台，*着苏明玉都要说一句Zumi“都挺好”。再有，最近的最近草莓果味席卷全球，文艺老姐GUCCI这次想起来跟风了，“少女感”和“春天”一点不违和，管他是MIU MIU附体还是得了DIOR的女子真传，能卖货就完了。
现在的GUCCI，文化底蕴丢不了，设计层次上不去，偏偏精通了一套“符号消费”的卖货哲学，营销的带货的促销的，活脱脱一个被商业推上台的小丑。再有调价这事儿，之前国外25%的涨幅搞得人心惶惶，欧洲代购们椎心泣血声嘶力竭喊买喊卖，奇珍异宝的噱头活生生炒了一个月，硬是头破血流挤爆了文艺老姐的最后一间避难所。
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时间：2022-06-17 20:23
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时间：2022-06-17 20:24
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时间：2022-06-17 20:25
