目前彩电行业处于产品市场生命周期的哪个时期?有何理由?你对彩电行业有什么营销战略的建议?
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发布时间：2022-04-25 21:20
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时间：2023-10-15 07:58
国内彩电零售市场增长动力不足，总体呈现量升额降态势。在此背景下，彩电行业结构调整继续推进，智能电视将成为彩电行业的下一个蓝海。
智能电视市场渗透率逐步提升，市场保有量已接近2亿台
2017年被称作是“客厅经济落地年”，智能电视已从“尝鲜”变成主流产品。经过2015-2017年3年的粗放式发展，智能电视渗透率进一步提高。AVC的数据显示，2018年6月我国智能电视的渗透率已高达94%，远高于其他细分产品渗透率。
此外，中国互联网络信息中心的监测数据显示，近年来使用智能电视的网民占比逐步提高，从2014年的15.6%提升至了2017年的28.2%，三年时间提升了接近13个百分点，智能电视市场渗透速度十分之快。
再从中国智能电视应用的监测数据来看，2018年5月我国智能电视的开机率、日均活跃终端数量、日均每重点开机次数、累计开机次数等指标均呈现环比上升的态势，足以说明我国智能电视应用在人们生活中的发挥着愈发重要的作用。
随着中国智能电视的不断渗透，中国智能电视规模体量逐步扩大。监测数据显示，2017年年底，智能电视保有量即达到了1.93亿台，同比增长31.9%。业内预计到2020年，智能电视存量超过2.8亿台，占市场比例近60%；智能电视到达率将逐步攀升到70%。未来智能电视市场竞争将愈发激烈。
国产五大厂商占到69%的相对份额，智能电视是彩电行业的下一个蓝海
2017年，乐视淡出、OTT行业爆发、内容市场的精耕细作、AI技术介入终端硬件配置、新技术带来的激光电视试图分一杯羹，智能电视市场也在发生着巨大的变局。在整个彩电销量市场遭遇波折的大背景下，国产五大厂商的主流智能电视销量市场仍能占到69%的相对份额，海信、创维（酷开）在智能电视保有量方面仍处于领先地位，我国智能电视品牌已形成合围的态势。
另外，根据中关村在线的监测数据，截至2018年8月，国内市场中，三星以18.6%的市占率排在首位，海信的市占率也达到了18.5%，与三星十分接近。此外夏普、索尼、创维分别以13.5%、10.1%和9.9%的市占率分列第三至第四位。
智能电视快速发展得益于其拥有更多的内容，与传统功能电视相比更容易解决内容丰富度问题，基于自身处理器、内存的高性能配置，用户还可以围绕电视视听硬件，展开各种优化。
中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视，有近6亿台智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。互联网+、显示+、智能+将共同推进产业的变革和社会的进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。
更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》。
