整合营销传播的基本概念和具体内涵是什么?

发布网友发布时间：2022-04-25 19:38

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热心网友时间：2022-06-16 19:14

整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）。是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销*。
　　21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段，21世纪的经济模式将有翻天覆地的变化，在信息高速发展，网络不断普及的新时代，仍旧抱着“酒香不怕巷子深”的观念将面临被市场所遗弃的危机。21世纪的市场，将是更加理性化的市场，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。

热心网友时间：2022-06-16 19:14

整合营销的概念比较宽泛，我觉得可以理解为任何一种营销方式，比如事件营销，会议营销等等。
不知道你问这个基本概念和内涵是做什么用，假如是学术上写论文等，应该是找相关的教科书，菲利普。科特勒的市场营销学比较经典的。
如果只是自己工作用，那可能需要更具体的信息，否则很多都是很虚很空的。