对品牌的认识和理解

发布网友发布时间：2022-04-25 14:12

共10个回答

热心网友时间：2022-07-11 08:58

回答你好，很高兴回答你的问题解答如下首先，就要对品牌有一个正确的认知，那就是——品牌是一种重要的无形财产。品牌资产是对品牌认知度的综合评价，包括该品牌的所有产品和服务的相对质量、销售业绩，以及客户对其所持有的品牌忠诚度、满意度和尊重程度等。越来越多的企业也会把管理品牌资产、经营品牌资产并使该项资产价值不断增加，当成企业营销活动的首要任务。品牌作为无形资产，其价值与有形资产价值评估有很大的不同。这主要集中在品牌无形资产价值表现的形式特点上。品牌资产价值具有相对性、市场性、模拟性和公正性。这四个特性，让品牌资产价值也有了更清晰地表现。

希望我的回答能够帮助你，也希望您给我一个赞。谢谢

热心网友时间：2022-07-11 10:16

就是我觉得大品牌的东西还是值得信赖的，当然也有极个别的是仿大品牌的，但毕竟是少数多数正规的店店家卖的都是正规的货。

热心网友时间：2022-07-11 11:51

付费内容限时免费查看回答你好，很高兴为你解答。品牌简单来说，就是众多人(消费者)都认识并认可的一种东西或服务。比如喝的可口可乐，我在写字的这个苹果电脑，比如我们每天都在用的在线支付工具支付宝。品牌，其实也有大有小。有的品牌，可能全世界可知，比如可口可乐。有的品牌可能仅限一省之内，比如浙江的【利群】香烟。在上面白话中说，品牌是来自消费者/用户认可。重点是【认可】二字。认可是什么，那就是信任。所以，品牌最大的价值，就在于他的信任价值。品牌，注重的是质量，也是人均消费的一标准。，对大多数的有钱人而言，他们比较注重的是品牌，而对普通的老百姓来说，没有什么品牌不品牌的，。当然也有一部份的老百姓随着社会的发展。生活也比较富裕了。对品牌也有了一定的认识的。他们也比较注重品牌。而对我来说我还是注重品牌的，因为他能保证我的质量安全，

热心网友时间：2022-07-11 13:42

品牌的认识和理解的话，品牌其实有很高的附加税，其实产品都是差不多的，主要是在他的品牌上面。

热心网友时间：2022-07-11 15:50

我感觉对于品牌的认识和理解肯定是非常好的，说的这种情况一定要好好的认识好他们这个牌子效应。

热心网友时间：2022-07-11 18:15

您好朋友对品牌的认识和理解还是非常重要的，有些品牌质量就是非常的好，他们用起来效果就是非常的好。

热心网友时间：2022-07-11 20:56

对品牌的认识和理解，我觉得认不认识无所谓？只要质量好，比什么都强，质量不好，品牌也没有用

热心网友时间：2022-07-12 00:11

个人觉得的话，许多东西都对品牌效应有好的品牌就有好的效果

热心网友时间：2022-07-12 03:42

丽姐，当然很多出名的品牌当然是好的，因为质量过关。

热心网友时间：2022-07-12 07:30

背景】很多人听说过品牌，但是你问他什么是品牌的时候，很多人的答案就会变得五华八门。给出的答案都是一些描述性的词语。诸如，品牌就是：知名度，影响力，品牌就是打广告，品牌代表产品质量，品牌是产品卖点，产品形象等等之类的。这些答案在我看来都是不专业，肤浅的回答。作为营销行业的专业人士，今天来谈谈什么是品牌！

【观点】个人总结的品牌公式：品牌=产品质量+品牌核心价值+视觉策划+媒体传播。其核心是：人。品牌的四大类元素，只有产品层面的质量是满足消费者生理需求的，而其他三个元素，都是围绕消费者的大脑开展的。

第一、产品质量

很多人信奉的产品质量为王，好产品才是消费者需要的，这个并没有错。产品就像是盖楼的基础材料，砖，水泥，混凝土。如果这些建筑材料质量得不到保障，盖好的房子设计得再美观，装修得再漂亮，最终也是禁不起时间的考验，早晚会垮。三鹿奶粉当年在奶粉行业中的品牌影响力，应该说不亚于今天的飞鹤。但是突然爆出的产品质量问题，直接导致其品牌灭亡。百度遭遇“魏则西事件”，也是表明其产品质量不过关，最后让百度的品牌声誉跌入谷底。产品质量直接关乎消费者对产品的“安全”体验，安全性无法得到保障时，做其他一切都徒劳无功。安全性得到保障了，再做其他功能方面，使用体验的创新和研发，这个是锦上添花的事。

第二、品牌核心价值

很多人把品牌的核心价值理解成产品的卖点，其实是站在了一个狭隘的视角来理解。（没法解释海澜之家，阿迪达斯的品牌价值）所谓的品牌的核心价值，就是你希望赋予和传递哪种类型的稀缺性的价值体验给消费者。你是想把产品卖点作为品牌的核心价值传递给消费者（如王老吉：预防上火，红牛：提神抗疲劳，六味地黄丸：治肾亏），还是说塑造一个强烈的情感形象，来引起消费者的共鸣（洋河蓝色经典：赞颂男人博大的胸怀；阿迪达斯：没有什么是不可能的，想做就去做；鸿星尔克：勇敢做第一；乐堡啤酒：年轻就要快乐），还是说代表品类的唯一或者某个特性最好，效率最优（瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价；海苔：我就要美好时光；赶集网，啥都有；老板：大吸力油烟机。蒸功夫餐厅：营养还是蒸的好；美团外卖：送啥都快）。

核心价值是品牌成长的核心基因。缺失核心价值的品牌，将很难壮大。

第三、视觉策划

社会科学家通过研究人类接受信息的方式，发现人类接受信息的规律是：大脑接受视觉信息形成的记忆是要强于语言信息的，视觉信息能够帮助大脑准确的理解和储存信息。（这就是为什么小学课本都要配图画给小朋友去理解文字，诗词意思；大学论文的一个要求是，能用图片，图画表达的内容，尽量不要用文字）这是因为图片更能被大脑准确的识别和记忆，另一个有趣的案例是：交通标志以及信号灯，大部分都是用图案来指挥交通。

那么品牌的视觉策划，就是要去适应这样一种大脑的识别和记忆规律。这里提供视觉策划的两个原则：原则一：形象化（大脑更能记住带有画面感的具象物体）。原则二：来源于生活（避免空洞的艺术创作）。比如：KFC的山姆上校，是一个在美国具有知名度的名人的头像，然后做黑白处理。黑人牙膏：黑人的形象。金龙鱼：一条金色的鱼。加多宝：红罐。这些具象的物体，代表了品牌，能持久的留在消费者的记忆深处。

4、媒体传播

如今处于互联*息大爆炸时代，消费者每天都被各种各样的信息所包围。媒体承担的传达信息的作用，其效果远不如十年前媒体不发达的时候。（十年前，打广告上央视定能火起来。如今看，年初，百度在春节砸下几十亿推广其各大APP，效果不太显著。）消费者的注意力被各种信息冲击的支离破碎，品牌要想依靠媒体的力量准确把其价值信息传递给消费者，越来越难。

在这样的境况下，如何选择品牌投放的媒体，以达到效果最好。要遵循的原则就是：消费者对该媒体的注意力关注度是否足够高。一个有500万覆盖人群的媒体其高关注度人群有50万人，而另一个有300万覆盖人群的媒体，其高关注度人群有80万人。很显然，投放后面的媒体收获的效果要远远高于前者。所以品牌在选择媒体投放的时候，并不是看该媒体覆盖的人数有多少，而应该看他的高关注度人群有多少，这样品牌投放的效果才能达到最好。精准的将品牌要传达的核心价值传送到消费者的大脑中，这是媒体需要做的事。

以上四个要素，是品牌最最重要的要素，兼顾的越多，品牌成功的几率越大。