怎么看待海底捞此次推出的数字盲盒？

发布网友发布时间：2022-04-19 12:09

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热心网友时间：2023-08-26 07:19

基于元宇宙概念，NFT孕育而生，作为当下最热门，自带流量和热度的领域，各大消费品牌借力“NFT”及“元宇宙”的流量东风，将品牌价值创新占领了消费者心智，从而达到为品牌引流的营销目标。

我们将从消费品牌如何借势NFT出发，解读品牌NFT营销内容。

品牌NFT营销分析

品牌NFT营销的特点

品牌通过NFT营销，使得消费者不仅成为营销活动的参与者，更是整个生态体系的建设人。

NFT使品牌与其用户建立深层、深远且永恒的连接。

当顾客购买了品牌的一款产品后，他不仅可以拥有这款产品，还能参与到产品背后NFT对应的各种权益和活动，成为品牌俱乐部更有粘性的会员，甚至可以提前参与到品牌的新产品的发售以及与品牌价值的共建当中。

适合品牌NFT营销的五种玩法

总结了以下NFT营销在建设品牌调性、提升品牌价值、增加用户好感及关注度、以及提高产品销量等方面的方法：

利用事件NFT营销做品牌建设（例如周年庆、节日、公益等）。

2021年5月份，Gucci制作了首部NFT时尚短片，并将这部短片进行拍卖，最终在佳士得拍卖行卖出了“25000美元”的高价。

据悉，这部短片的灵感来源于Gucci新推出的Aria系列，并由Gucci创意总监AlessandroMichele和摄影师兼导演FloriaSigismondi合作完成。

同时，其拍卖所得的金额，将捐赠给慈善机构，从而提高落后地区的疫苗接种率。

通过娱乐化的方式，创造独特的品牌体验（例如游戏）。

2021年8月4日，是LouisVuitton品牌同名创始人诞辰200周年纪念日。

为此，LouisVuitton推出带有NFT的手机游戏《Louis：TheGame》。

利用NFT，通过跨界、收藏卡等方式，做消费者互动。

必胜客在加拿大市场，曾推出过一款“像素化披萨”NTF作品仅售0.0001以太币（当时约0.18美元），当时必胜客推出这款披萨是想表达一个理念：“让每个人都买得起披萨”。

这场营销活动，成功引发了大众的好奇心，并逐渐成为必胜客常规营销活动，而之后的每周必胜客都会发布一个新口味披萨的NFT。

通过艺术家联名创作NFT，提升品牌IP价值，打造数字资产。

ChitoxGivenchyNFT艺术作品

将实物产品虚拟化，打造NFT虚拟周边

意大利奢侈品牌宝格丽

推出NFT系列“OctoFinissimoUltra”

品牌NFT营销案例

海底捞

在3月20日，海底捞的捞粉节上，海底捞宣布将推出“陪吃小嗨-茄茄星”系列盲盒、数字藏品小嗨盲盒等周边产品。

特步

就在同一天，著名运动品牌特步也宣布，他们也会推出首款数字藏品“160X-Metaverse”。

根据特步相关高管表示，这也是他们尝试进入到虚拟领域，而这也让特步成为了国内第一家开启跑步元宇宙的运动品牌。

特步推出首款数字藏品"160X-Metaverse"

金典

金典在百度希壤召开新品发布会，作为乳制品行业首个元宇宙发布会，除发布碳中和新品牛奶、成立“低碳有机生活联盟”外，还与百度超级链联合推出限量数字藏品等。

伊利

伊利推出献礼2022年北京冬奥会的系列数字藏品——伊利《冠军闪耀2022》

该系列藏品中包含1款隐藏款和7款特别款，特别款在全球限量发行2022份，隐藏款全球限量发行17份；定格中国冬奥会首金与6支冬奥代表队的闪耀时刻，将奥运冠军印迹首次上链。

其中，苏炳添已经签名收藏隐藏款中的001号藏品，五位世界冠军打破了冬奥与夏奥的时空壁垒，在数字空间永恒的记录下了中国奥运健儿们的精神和荣耀。

特仑苏

特仑苏联合腾讯至信链推出沙漠绿洲限量数字藏品，特仑苏限量发行了2022个沙漠绿洲数字藏品，品牌会员可参加抽奖。

数字藏品的取景来自特仑苏沙漠·有机奶源产地内蒙古乌兰布和，展示特仑苏对世界的“绿色承诺”，放眼望去是一望无际的沙漠绿洲，藏家在绿洲中找出一幅幅数字藏品。

欧尚

1月29日，欧尚汽车宣布，与腾讯幻核联合推出的汽车行业首个元宇宙数字藏品，将于2022年1月29日零点在腾讯生态正式上线，面向所有群体抽取，全球限量666枚。

此外，抽取到该元宇宙数字藏品的朋友，还将获得欧尚Z6的优先提车权、首次新车见面机会、超级惊喜提车权益以及欧尚Z6一年尝鲜使用权等权益，因此此举也可以看作是欧尚汽车与用户沟通的新纽带。

小鹏汽车

4月10日，小鹏汽车也推出了自己的NFT商品——小鹏P7NFT天猫数字藏品，该藏品将作为小鹏P7第10万辆整车下线纪念活动的一部分，面向广大鹏友推出，全球限量10万份。

奥迪

奥迪发行33周年纪念数字藏品《平行幻象》一以概念车Skysphere为原型，全球限量发行33份。

作品出自著名艺术家，北京、伦敦两届奥运会官方徽章设计师David袁泽铭之手，从整体风格而言，深邃的背景、富有力量感的线条以及霓虹风格的色彩不失奥迪一如既往的科技感与速度感。

NFT营销是品牌开启未来数字营销的一把关键钥匙。

随着消费者各种场景转战线上，数字营销成为普遍流行，而NFT营销天生基于线上，并且因为唯一性和不可篡改性，无论是对于消费者需求来说，还是对于品牌营销管理来说，都是一举两得，潜力无限！

因此，对品牌如何借势NFT出发，我们有了更多期待