网络广告所具有的极强的针对性和交互性等特征是什么样的?

发布网友发布时间：2022-04-24 08:22

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热心网友时间：2022-06-17 23:59

符合现代细分市场、顺应“营销微型”的趋势。“营销微型”的方法主要就是依据数据库营销：即为特定的顾客、根据特定的情形设计相关信息，追踪有关顾客兴趣或其他特殊需求的信息，发展与重点顾客间的联系或长期的关系。这就为现代广告活动提出了新的课题：如何贴近顾客，为个性化营销传播服务。信息技术的发展、可选择媒介的增多，使受众对信息选择和信息流动拥有更大的个人控制力。因此，争夺时间和注意力，是个性化营销传播的又一个难题。因为与以往相比，所有的个人活动和媒介消费的模式不论是在几代人之间还是在一个相似群体的内部都是有所不同的。而且，人类同步进行多种媒体输入的能力越来越强。相反，耐心和注意力持续的空间却在不断萎缩。媒体交互作用的个人化问题的出现，这就为个性化传播确定传播的形式和渠道增加了意想不到的困难和复杂性，传统的广告和促销活动面对这种情况显然是无法奏效的。
在今天的商业环境中，由于生产者与消费者之间中间环节消失，广告的作用更加突出，广告作为生产者与消费者之间的主要沟通形式，消费者对产品的选择将会更加依赖于广告，而且消费者的需求、年龄、爱好等千差万别。广告必须面对不同地区、年龄、收入水平的顾客群体。只有那些把自己的市场范围确定在某个特定的群体中，才有可能成为赢家。网络广告极强的针对性恰恰适应了市场的这一要求。在internet上，有着共同兴趣、爱好和议题的人们往往聚合成一个个分众团体，网络媒体顺应这种“分众化”趋势，使得特定网络媒体的目标受众十分明确。
交互性是 internet 媒体的最大优势。媒体离消费者最近，网络媒体更是将这种距离缩短为零，它不同于传统媒体单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，广告主也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告可按需要及时变更广告内容，经营决策的变化可以及时实施和推广，随时向消费者传达最新的产品信息。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息反馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是及时地作出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，可以立即实现一个交易的过程。在消费者的推动下，数字网络成为了一个开放的平台。消费者深入地参与，其背后蕴涵着巨大的商业机会。这些都适应了现代市场营销微型化的趋势。