怎么利用大数据提升品牌价值?
发布网友
发布时间:2022-04-24 08:03
我来回答
共2个回答
热心网友
时间:2022-06-17 21:02
引导产品及营销活动投用户所好能力
如果能用大数据了解潜在用户特征、用户画像、用户对产品期待的样子,那么你的产品生产即可投其所好,再结合裂变营销传播(关注本公众号,留言“加入品牌经理人”即可入群随时与营销大咖交流如何裂变营销),那就无往不利。例如,Netflix在近投拍《纸牌屋》之前,即通过大数据分析知道了潜在观众最喜欢的导演与演员,结果果然捕获了观众的心。又比如,《小时代》在预告片投放后,即从微博上通过大数据分析得知其电影的主要观众群为90后女性,因此后续的营销活动则主要针对这些人群展开。他们都是先通过数据分析再开始行动的,因此投用户所好是一切营销的开始,而这一切都基于数据,尤其是大公司牵一发而动全身,所以应该一切行动听数据,而这就不单单是品牌经理人所能做的了,需要公司高层对数据的认知能力。
九一数榜大数据分析师王宇认为品牌营销要想进入用户心智,通过数据“找到对的人”还不够,还需要“讲对好故事”,用目标人群能够接受的素材、内容和方式,去做立体化沟通,快速有效地建立用户和品牌间的联系。这些步骤,都可以为品牌数据资产赋能,提升每一次决策的效率。
热心网友
时间:2022-06-17 21:03
大数据无非就是利用用户海量的行为数据挖掘用户的各种习惯,比如可以通过用户的浏览和消费习惯为用户进行画像,知道这个用户的消费偏好,从而可以精准的为不同的人推送他喜欢的东西,也就实现了个性化精准推送,产品触达用户变得更容易更精准,也就很容易打广告了,广告的效果也就很明显,品牌价值提升就很容易了