湖南卫视PK浙江卫视
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发布时间：2023-06-26 12:16
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时间：2023-10-19 07:17
一 形式创新
对于宣传浙江卫视跨年演唱会的文章仿佛是统一口径似的一律称今年最大的特点是形式创新，当许多卫视台包括湖南卫视一水的明星扎堆搞演唱时，浙江卫视邀请的是小沈阳、黄宏、毛毛、大兵等喜剧明星戏言是笑声迎新年。对于这样高调的宣传，其实是完全没有摆正自己的位置，除了没有顾及自己固定的电视受众之外，无疑这次是铤而走险，举起石头砸自己的脚。首先，“跨年晚会”的名号是典型的钻头不顾腚，邀请小沈阳、黄宏、大兵的加盟可以称得上“春晚”级的话，那央视每年精心准备策划的春晚还被称为鸡肋，那浙江卫视这次的跨年演唱会充其量只能算做“笑星联欢会”，不要忘记了，小沈阳这次仅仅只是上场走穴，而不是表演正式作品（下面有详细解释），如此不真诚的做法能忽悠过去吗？再次，浙江卫视将这次形式创新的赌注全部押在小沈阳身上，先不说南北差异受众不同效果如何，此举的做法不是旱地拔葱，而是拔苗助长，先不考虑下自己一直稳定的收视群体的年龄层，突然转身的风险考虑过没？大声宣传要办一台春晚级的“跨年晚会” 无疑是困兽之斗的无奈之举。单说这两点让浙江卫视称的上是冒险精神十足之外，湖南卫视这次的跨年演唱会则是稳中有准，信心十足。老百姓都知道，做自己拿手的事情，做自己熟悉的领域注定离成功更近一步。此次湖南卫视的跨年演唱会主打的明星粉丝静距离接触，看似老套，实则用心。但其他卫视花大价钱请大嘉宾博噱头之后，湖南卫视的这项举动其实更能吸引年轻观众的注意力，一个是电视上看到大牌明星，一个是现场可以接触自己喜欢的明星，比较一下就知道哪个吸引力最大。更何况湖南卫视此次运用的自家的天娱群星也好，自己节目的名牌主持人也罢，前提都是有稳定粉丝支持与收视率保障的，在这个基础之上再搞其他的情侣搭配、明星演艺自然是稳中有准，要比浙江卫视冒险的冲动行为理智许多，胜算也大了很多。
二 节省成本
在各家卫视挖空心思请主持人的情况下，湖南卫视使用的是自己的名牌主持人，自己捧红的明星，这些人在湖南卫视参加演出的酬劳都相当低，这样湖南卫视跨年演唱会的成本自然也是各家卫视最低的，更是唯一的赢利者。江苏卫视对外宣称，今年跨年演唱会预算总投入3000万，其中1/3是放在了请艺人身上。而首次举办跨年演唱会的深圳卫视光花在请艺人方面的预算金额就已达到千万之巨，占了深圳卫视跨年晚会总预算的近一半。浙江卫视虽然没有宣称自己此次的跨年演唱会投入多少，单从媒体报道一个小沈阳来演出就轻松囊入怀中80万可想而知其他一些明星的费用，再加前期为自己新节目《谁笑到最后》的卖力宣传，浙江卫视的跨年演唱会成本肯定要高于湖南卫视，最可怕的就是身上全部的宝押在了小沈阳身上，这跟“鸡蛋不要放在一个篮子里”的道理背道而驰，结果自然可想而知。
三 收视群体
不得不承认，浙江卫视模仿湖南卫视的功夫实在了得，再加上后期自己精心的策划运营，很多自己的节目的收视率已经超过了湖南卫视，但仔细想一下，大凡湖南卫视有的新节目，浙江卫视一水的全都有，那就是说浙江卫视的受众群其实与湖南卫视相差无几，都是年轻的新生力量。而每每邹邹有理看到全国的收视率报表时，浙江卫视领先的节目也就是年轻喜爱的《我爱记歌词》之类的，所以说这次以南北笑星联欢的形式作为自己主打，不是搬起石头砸自己的脚吗？再者，湖南卫视的主持群一般年龄偏小，自然是跟受众年龄层有关，那浙江卫视呢，华少、朱丹……连主持人的搭配都跟湖南卫视相似，却将今年的跨年演唱会做成另类，不考虑自己用户的需求，怎么跟湖南卫视争锋相对呢？
四 风险比例
如果需要具体划分下，有以下三个风险比例高于湖南卫视
（1）小沈阳只是噱头
很多人说啦，别管小沈阳怎么样，只要站在哪就能把观众逗笑，更何况在浙江卫视跨年演唱会上的新表演值得我们期待呢？真的是这样吗？据《东方早报》报道在今年跨年晚会上小沈阳几乎没有太多发挥的余地，只是偶尔充当客串点评的角色。因为赵本山已经给小沈阳下了禁令——在明年央视春晚举行前，不准在各电视台的综艺节目里露脸，就算一定要露脸也必须是省级卫视。这次来浙江卫视是赵本山特别准许的，不过有附带条件，就是不准小沈阳表演小品，因为必须要保持他上春晚的一个新鲜度，就怕观众审美疲劳。由于不用演小品，小沈阳也显得轻松不少，他表示，此次参加浙江卫视跨年节目，“就是纯即兴的，调侃呗。”
这样华而不实的表演，观众们会买账吗？
（2）为新节目造势
在浙江卫视跨年演唱会上，这样写道：这次浙江卫视的跨年晚会还有一个“重磅”惊喜——一档全国首创的大型语言类综艺节目《谁笑到最后》将隆重登场。这个旨在网罗民间搞笑达人，找到下一个“小沈阳”的平民笑星娱乐节目将在晚会节目中穿插表演，最终评选出来的那个当晚“笑到最后的人”可以获得和小沈阳同台飚搞笑的机会。其实也就是说真正的目的是为了给自己新节目造势，捎带着把跨年演唱会举办了，这样的做法固然没错，但应该是跟平时的综艺节目没什么区别。
五 过期
浙江卫视的跨年晚会大气做不过央视的元旦晚会，娱乐自然更比不上湖南卫视。曾经央视很多年一直举办的元旦相声小品晚会为什么现在没有了声音，自然是没有好的作品已经成了食之无味、弃之可惜的鸡肋，浙江卫视如获至宝的拿过来，以为小沈阳在台上站上几分钟就可以糊弄观众，想的有点太简单了。再次形式上，如果真的是跨年晚会级，学习一下湖南卫视搞一个台北分会场不更显得自己大气吗？恰恰什么都没有，什么都想有。
六 主持人搭配
有人说了，今年浙江卫视的主持人阵容还是不变的朱丹+花少+左岩+沈涛。虽然说主持阵容没有多少惊喜，可在今年以笑星为主的晚会，会和主持人产生怎样的化学反应呢？看到这个，我乐了，这样的搭配无非就是一个主持人跟嘉宾的互动而已，真正的新意在哪里？湖南卫视这次主打情侣牌，继早前曝出李湘王岳伦夫妇，谢娜和张杰、汪涵和杨乐乐、郑爽和韩庚、刘惜君和俞灏明都有可能在当晚同台秀甜蜜之后，近日又称潘玮柏和卓文萱、欧弟和绯闻女友香蜜拉也将亮相，整场演唱会俨然变成了明星间的“真情告白”派对。
七 悬念性
既然知道小沈阳在浙江卫视的跨年演唱会上只是一般的插科打诨走走场而已，那湖南卫视的悬念性却更值得观众关注。湖南卫视相关负责人称，不到最后一刻不能确定韩庚是否不来，产后一直未曾复出的李湘此次亮相又有什么不同？跟汪涵假装情侣又会惹出什么笑料？单从这两点来说，湖南卫视的跨年演唱会自然是更胜一筹，更值得观众期待。
八 内容宣传
据说此次浙江卫视的跨年演唱会上小沈阳还会跟别人飙高音，是特别值得期待以外，相比观众更会期待湖南卫视跨年演唱会上韩红和vitas共飙《青藏高原》，SJ-M与suppergirl新组合的联手、曹格与张杰的互飙高音、飞儿乐团与谭维维摇滚PK、韩红和vitas共飙《青藏高原》等。对于我们看过多次的老做法如今还当做是个新尝试的话，注定是可悲的。
九 争议
浙江卫视的跨年演唱会很早炮制出小沈阳加盟是否不合南方观众胃口的争议，让大众的质疑变为期待，最后是观看揭秘。其实小沈阳本身的表演无关俗与雅的关系，只是为了逗大家开心，跟浙江卫视这次差异化的跨年演唱会一样，以另类的装束表演只是一个形式的问题，南方观众不是不喜欢小沈阳，而是没有足够的心理过渡期去接纳他，但也不能说百分百都是不喜欢的。所以对于小沈阳的争议根本就是个伪命题，相反却没有快女曾轶可的争议来的更猛烈，值得关注的地方更多。而这次湖南卫视的跨年演唱会上，曾轶可与高晓松共送新歌相信又会掀起大家恶搞曾哥的一番热潮。
十 炒作功底
浙江卫视的跨年演唱会前期是将所有的焦点都集中到小沈阳身上，只要能扯上的基本都用完了，却唯独没有在节目内容的炒作上有所创新，这点还是应该向大哥湖南卫视学习。湖南卫视作为老字号的“跨年”演唱会招牌，首先从大环境上贯彻广电总局“不烧钱”精神，再*上先胜一筹。同时，湖南卫视跨年演唱会也充斥着话题性：张杰谢娜合唱《何必在一起》，仅歌名就令人遐想不已；《一起来看流星雨》和《狮子座》也将被再次唱响；最重要的SJ-M也会亮相，韩庚出席与否也是关注点之一。此外，韩红、飞儿乐队、王力宏、SHE、林忆莲也将以现场或连线的方式献唱。
文/邹邹有理
你说谁会赢？答案是肯定的必然是芒果
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时间：2023-10-19 07:17
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时间：2023-10-19 07:18
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