被强制执行近16亿,究竟是什么搞垮了汇源果汁?

发布网友 发布时间：2022-04-24 07:25

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热心网友 时间：2022-06-17 14:36

近日，国产果汁品牌汇源果汁，经过几次挣扎，终于还是破产了。作为国人最为熟知的国民果汁企业究竟为什么会走到今天这个地步呢？这里面的原因有很多，但是有几点可以说是汇源破产的根源所在。

第一，汇源果汁破产的源头。这个就好追溯到十几年前，那次著名的失败收购案。2008年，世界饮品巨头可口可乐计划以179.2亿港元的天价全额收购汇源果汁，这个收购并不是可口可乐单方面的无意并购，而是双方都乐于看到的，尤其是汇源果汁，收购还没成功，就急着砸钱扩展，发展上游产业，并想象着汇源果汁卖到全世界。

可是，这个收购案最终被商务部否决，被收购的计划流产，而汇源果汁的扩展却开始了，从此之后，汇源就开始了一路下跌。

第二，汇源果汁的内部管理存在很严重的问题。汇源果汁是创始人朱新礼白手起家创立的，以家族式企业来管理，内部裙带关系很复杂，造成了很严重的内耗，很多职业经理人都在内耗中辞职，剩下的有不懂管理，造成了内外交困的窘境。

第三，随着网络技术和自媒体的发达。汇源果汁出现了越来越多的负面新闻，关于果汁原材料的问题、果汁浓度的问题等等质疑，不绝于耳。汇源果汁的品牌形象也跟着一路下滑。

第四，汇源果汁缺乏创新。现在的汇源果汁和十几年前的汇源果汁，基本没什么区别，连包装就一成不变，说好听一些是保持传统，可是，汇源果汁只是一家成立30几年的，还算很年轻的企业，一味抱着老本，终究还是走不远的。

当然汇源的破产还有很多因素，作为国内做的最好的果汁品牌，也很不舍得，但是，市场就是这么残酷。

热心网友 时间：2022-06-17 14:36

汇源果汁一直是人们心中最经典的饮料品牌之一，许多人在节假日或过年过节时，总会去超市里购买不同口味的汇源果汁。可是汇源果汁却被强制执行接近16亿人民币，这件事情也使得汇源果汁的发展受到了一定的影响，甚至已经申请了破产。

反观汇源果汁发展的过程，决策失误和营销不到位是击垮汇源果汁的主要原因。任何一家公司都在寻求全方位的转型和发展，这就使得多个公司会利用各种各样的方案，提高公司知名度。汇源果汁的决策失误和营销策略失误，最终使得公司营业额大幅下降。

大约五年之前，各大超市里出售的饮料产品并不多，但是每个超市里的货架上都有汇源果汁。现如今，许多饮品公司制作出来的饮品种类随之增加，消费者也尝到了更多优质的饮品，他们自然会选择合乎口味的饮品。我们去超市里购买各种各样的饮品，除了碳酸饮料占据的空间比较大之外，各大牛奶制品以及果汁琳琅满目。你会发现货架上的汇源果汁种类随之减小，这从侧面说明汇源果汁的市场占有率有所下降。

虽然许多消费者不愿意看到营销特别频繁的饮品，但是营销也是一种提高饮品知名度的方式之一。反观这几年涌现出来的各种各样优质的饮品，大部分饮品都会通过各种各样的方式提高知名度，尤其是牛奶产品冠名选秀节目。汇源果汁的决策方案无法达到适应环境的目的，这就使得汇源果汁的决策方案，远远脱离消费者。再加上汇源果汁集团的营销策略十分保守，从而使得汇源果汁集团到达了如今的局面。

总得来说，公司的发展与壮大，必须适应市场的需求。如果某一家公司的发展策略和决策方案不适合市场的需求，这就有可能导致许多公司的产品营业额大不如前。更何况每一个人都会选择适合自己口味的饮料，各大饮料制造公司应该在原有的基础上增加更多口味的饮料。当消费者可以购买到适合自己的饮料时，她们也会认准该品牌。产品研发和营销尤其重要，营销可以提高各大品牌的知名度，产品研发可以增加消费者购买的想法。

热心网友 时间：2022-06-17 14:37

热心网友 时间：2022-06-17 14:37

热心网友 时间：2022-06-17 14:38