到底什么是效果广告？9
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发布时间：2023-09-19 06:53
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热心网友
时间：2024-12-15 00:58
效果广告大致可以解释为：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results。即，在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。
是相对于品牌广告(形象广告)而言的一个概念，他们的区别在于广告的目的:品牌广告的目的是建立品牌知名度;效果广告的目的是促进销售(或其他消费者行动)。从广告投放上看，品牌广告和效果广告针对于消费者消费行为过程中的不同阶段。
为了更容易理解二者的区别，这里引入AIDA模型。AIDA模型是国际推销专家海英兹·姆·戈得曼(Heinz M Goldmann)总结的推销模式，是西方推销学中一个重要的公式，它的具体涵义是指一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上，使顾客对推销人员所推销的产品产生兴趣，这样顾客*也就随之产生，尔后再促使采取购买行为，达成交易。AIDA是四个英文单词的首字母:A为Attention，即引起注意;I为Interest，即诱发兴趣;D为Desire，即刺激*;最后一个字母A为Action，即促成购买。
效果广告开启了一个全新的广告领域，尤其是为无数中小企业寻找到一条借助互联网推广的良好途径。根据美国互动广告署(IAB)的统计，效果广告2003年在美国仅占全部互联网广告的37%，但在2008年，已经占到57%的主流份额。效果广告在中国的发展比美国稍晚，但已经呈现出欣欣向荣的发展之势。
热心网友
时间：2024-12-15 00:59
在传统的门户广告、搜索广告中，一则广告的呈现时针对其所有可覆盖的受众，而且真正对广告信息感兴趣的人群只是广大受众中很小的一部分（小众人群），其结果势必造成广告费的大量浪费（有一半是浪费的，而且还不知道那一半在哪里），以及受众感到的被*扰。
随着大数据的发展，效果广告找到了自己生长的空间，它是互联网广告的一大特色和优势。借助智能营销平台、互联网媒介和大数据的利用，一则广告不再像传统广告那样针对所有人，而是针对其有需求的人群，甚至可以做到每个人看到的广告都是不一样的。这样的结果就是广告不再是广告，而是一种资讯，消费者不仅没有受到*扰之感，反而有“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”的欣喜。这就是效果广告。
正好我了解有个效果广告的产品 广点通，我已经在它上面投放广告了，效果还不错。
