发布网友 发布时间:2022-04-26 18:27
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热心网友 时间:2023-10-21 00:08
信息经济学对这部分分析比较好。广告可以分成告知型和劝诱型。一般认为告知型是帮助消除信息不对称,增强市场有效性,对消费者和厂商都有好处;劝诱型除告知外,更多是希望通过影响消费者的感知、判断,来增加与其他产品区分度,提高消费者依赖程度,进而减小商品需求价格弹性等。制度经济学讨论这部分往往会用租值来分析,认为广告通过提高商品在消费者心目中的价值,以期获得更高的经济租值。西方经济学其他的分支基本讨论不到广告了。