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为什么中国的电视广告普遍没有创意?

发布网友 发布时间:2022-04-26 04:27

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2个回答

热心网友 时间:2022-06-20 19:02

这是一个很大的问题,我有很多方面的答案能够驳斥问题的短视(是问题哦不是题主,我没有人身攻击),不过假期里不想说太多工作方面的事,于是以下只阐述一个方面的看法。
因为——中国人多。

电视广告的受众者,是几亿中国人,远超过祖国东部沿海城市和一线城市。他们的教育水平处于平均及以下程度,接受广告信息需要更直接。举个例子,说某凉茶是行业领导品牌大家就很容易明白,但如果换个说法,把凉茶包装成一个故事,传递了“凉茶恒久远,一杯永流传”,这对于数亿消费者来说,太曲折了。另外广告法约束“第一”这样的字眼不能说,你看到的“行业领导品牌”很多时候是用来代替“第一”的。

另外国外广告没有所谓的那么有创意有趣味有意思,创作者的工作流程都差不多,不一样的是每个创作者的文化背景和思考方式,所以当广告到受众这层,结果可能就是“特新鲜”、“有意思”。

另外,不得不承认我国人多,那么广告公司也多,特别好的广告公司是有数的,末流广告公司不计其数,所以恶俗的广告比如——爱她就带她去做无痛人流吧,属于没品没道德的。但不能把“没事儿就吃溜溜梅”和“送礼就送脑白金”一并计入,溜溜梅和脑白金在消费市场上的抢眼表现,很大程度上是广告的成功。

热心网友 时间:2022-06-20 19:03

1.成本。知道广告费多贵么,而且每年都在上涨。一般的广告主谁舍得砸那么多钱,一个卫视还不是芒果那种一线,随便打打稍微有点声音一年几千万就没了,中小公司根本打不起。
2.有限时间内表达诉求。在五秒,十秒,十五秒,三十秒内(五秒十秒居多)表达完一个广告的核心诉求,同等时间内能表达的内容有限,也就能说那么些字,送礼就送脑白金,啥啥领导品牌这种直接表达显然更有效。
3.广告内容的审查越来越严格。拿药品来说,像安全,无副作用,和其他产品比较,排序等字是不能用的,你的大部分内容特别是文字都是要有依据的,最后都要报审核批准了才能播,有出位的都要避免,片子拍完了不能播就太狗血了。
4.老板。很多老板根本就不知道自己要什么,他也想有创意,要高大上但是他想表达的重点很多啊,这句话给我加上那句话给我加上,五六个重点还创意什么阿,能说完就不错了。不要告诉他只能搞一个重点突出核心啊,他就说加句话怎么了,这是我的产品特点啊,广告这么贵我要加啊!
5.要卖货。广告再有创意不卖货也是不靠谱,在一个产品初期,大家都不知道你干嘛的,搞那些洋的没用啊。得分产品啊,不是所有广告都要品牌和*格的,老板只想多赚点钱啊,不然广告播了钱花了都找你算帐啊。
当然以上都是废话还是不能阻挡好创意的,只是现在能坚持创意不是跟着买主说啥是啥的广告公司太少了,谁不愿意把让大家都满意的把事情做完呢,尽管自己看着受不了。

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