营销环境分析包括哪些内容
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发布时间：2022-04-27 02:37
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热心网友
时间：2022-06-24 22:17
外部环境分析包括：1、一般环境分析：所处经济体相关的经济形势、*导向、技术发展水平和社会导向（如人们的价值观、产品使用习惯等）还有人口统计变量（如男女比例、年龄分布、教育程度分布等）；2、产业环境分析：波特的五力模型和产品生命周期（具体可以在网上搜一下）。3、运营环境分析：主要是分区域销售情况和渠道分布状况
市场环境分析包括：1、市场集中度分析，主要指标有CR4、HI等；2、产品差异化分析（包括机型、功能、品牌等）；3、进入壁垒（主要包括*壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒）等；4、标杆企业分析（该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业）
以上是基本的市场环境分析，按照这个框架走对环境进行分析是比较全面的了。
如果要进一步做市场营销战略方面的分析则要用到楼上所说的SWOT、还有营销经典的STP（细分、目标、定位）和4PS（产品、价格、渠道、促销）。
热心网友
时间：2022-06-24 22:18
营销环境分为外部环境分析和市场环境分析。
外部环境分析包括:
一般环境分析:所处经济体相关的经济形势、*导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育程度分布等);
产业环境分析:波特的五力模型和产品生命周期(具体可以在网上搜一下)。
运营环境分析:主要是分区域销售情况和渠道分布状况。
市场环境分析包括:
市场集中度分析，主要指标有CR4、HI等，
产品差异化分析(包括机型、功能、品牌等)，
进入壁垒(主要包括*壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒)等，
标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业)。
