想要推广品牌IP授权，有什么比较靠谱的途径？
发布网友
发布时间：2022-04-22 02:01
共2个回答
热心网友
时间：2023-11-05 20:06
热心网友
时间：2023-11-05 20:07
这个时候你就可以通过参加线下的专业授权展会这一最主要的形式来与客户接触。而线上，则只需要做好你的互联网舆情建设，和IP关键词与你公司网站的链接和联系即可。
在这里可以跟你说下如何做IP的互联网舆情建设：
我们很多原创IP在最开始操盘的时候都遇到一个同样的问题，如何吸粉？那这个时候就需要懂得借势。用一句大白话来说，就是借助第三方的力量让潜在的粉丝与IP进行对话，重点是用别人的嘴来夸赞自己，解决初期粉丝聚集的问题。也就是IP操盘手要进行IP的互联网舆情建设。
什么是舆情建设？
“粉丝能看到的内容，就是你想让粉丝看到的内容。”
首先，最简单的几步走。从PC端来说，搜索是最主要的展现入口。目前常规的搜索方式为百度搜索、360搜索和搜狗搜索。这就要求我们从各个平台的搜索展现逻辑来看下我们都能做哪些舆情建设。
百度搜索结果：
由于IP一般没有竞品，所以也不大可能存在竞价排名的现象。所以一般百度搜索在搜索IP的时候，第三条信息基本上就是百度百科、百度图片、百度知道问答等百度系的内容。如果是视频类IP，则首先显示的一定是视频的播放链接。所以由此我们可以得知，大家在做百度系的互联网舆情建设时，要首先完成百度百科，百度知道以及各视频平台的上传工作。而百度知道问答则可以逐步完善。具体内容如下图：
360搜索结果：
360系搜索与百度搜索唯一不同的地方，就在于360搜索有360影视、360百科和360问答。而从搜索引擎使用量占比上来看，360搜索的适用人群只占到18%左右。因此初创IP可以前期不用付费做360百科，只做一下360问答的内容填充即可。值得一提的是，360图片中的大部分图片都是抓取的1688网站图片。因此有衍生品的企业，不管能不能卖出去产品，也一定要在1688上注册账号后大量的上传IP的产品图片和形象图片，以便于360图片的抓取。
搜狗搜索结果：
在搜狗的搜索结果中，视频类增加了搜狗视频、搜狗影视、馒头视频这三个视频平台。同时增加了搜狗百科的内容。在贾院长看来，其实搜狗系的百科就没有必要做了，用处不大。但值得注意的是，搜狗搜索可以显示微博搜索、微信文章的搜索结果。所以搜狗搜索在贾院长看来基本上可以放弃。唯一要做的就是微博和微信的内容增加而已。同样，搜狗搜索的图片也显示的是1688的抓取图片。
综上所述，在PC端，其实我们要做的也就是几个最主要的工作。而在整理这些内容时，贾院长也发现一些有趣的信息。
一、有视频内容的IP，绝大多数的搜索链接都是以视频内容的播放为主要呈现形式。主要呈现的视频平台也集中在爱奇艺、搜狐视频、百度视频、乐视视频、腾讯视频、B站、豆瓣电影、央视视频这8个视频平台上。所以大家如果有长视频内容的，可以对这8个平台进行全覆盖的上传。
同时，我们要考虑一个问题，如果不是长视频，甚至没有视频类内容的IP，我们应该如何做呢？贾院长在这里给出答案：
A）所有的IP，一定要做百度百科！一定要做百度百科！一定要做百度百科！（如果大家需要，可以找商学院助教老师咨询如何低成本快速进行百度百科的建立。）
B）要重视各类设计网站、图片素材网站。例如：站酷、堆糖、花瓣、千图、昵图、 优设、千库、设计小咖、素材公社、红动中国、模库、搜图114、优图、素材中国、牛图库、涂鸦王国、UI中国、Seeseed、设计癖、视觉me、古田路九号、中国视觉设计、设计癖等。
C）要重视各类壁纸网站。
二、有不少IP在资讯页面（也就是新闻稿）方面的搜索量不是很高。
贾院长在查看IP的新闻时发现，并不是超级IP就会有超级多的新闻稿件（新闻报道）。比如在搜索以“小猪佩奇”为关键词的新闻稿件和新闻事件时，搜索量只有122000篇，这里面还包括一些打擦边球的完全无关的新闻稿。这个数量对比搜索以“小猪佩奇”为关键词的网页信息的100000000+的咨询量来说，真的是小巫见大巫。在搜索以“吾皇万睡”为关键词的新闻稿件和新闻事件时，搜索量只有1360篇，这与搜索网页信息的1220000的数量对比来说也都是毛毛雨。所以，贾院长告诫各位IP操盘手一个事实，在IP的操盘初期，不必太在意社会媒体对于IP的新闻稿件量和新闻事件的报道次数。这些文章，只是一个社会认同上的补充而已。大可不必花钱去做各种媒体公关和新闻稿件发送。
三、从图片搜索的结果上里看，绝绝大多数图片都是文章中的自带图片。
以视频为主的IP，其他部分的图片都是视频的截图，很少有插画内容。因此这就给了以视频类内容为主的IP，一个绝对的优势，可以大量的截取动画片的画面，并添加到各种发表文章中，以备搜索引擎来抓取。而非视频类IP，则只能大量的生产带有文字内容的插画来弥补这一缺陷。
四、百度知道是一个非常重要的内容板块。
百度系的搜索结果，除了百度百科以外，另外一个很重要的板块，就是百度知道问答。我们还以小猪佩奇的百度知道搜索量作为案例，搜索结果有74W+。所以我们完全可以通过付费水军的方式来快速完成百度百科的创建。这就是贾院长所说的“粉丝能看到的内容，就是你想让粉丝看到的内容。”
五、我们可以完全的放弃贴吧这个东西了。
为什么说我们可以完全放弃贴吧这个东西了呢？有几个原因。首先，消费者的信息接收习惯已经逐步从文字类信息接收转变为视频类信息接收。因此我们要把更多的时间和精力放在视频内容的输出上，而减少文字类输出的时间和精力。贴吧已经是上个世纪的产物了，早都已经过了他的流量红利，从这一点我们可以从几个主要平台的功能来看：
l 微博：种草、代言人营销、事件营销、造热搜、热门事件；
l 微信：深度报道、公关传播；
l 抖音：场景营销、种草新的转化入口；
l 快手：让人卖货和下沉红利；
l B站：深度种草、圈层测评、品牌年轻化、Z世代消费者聚集地；
l 小红书：好物评测、清单推荐。
