西安dm广告大概怎么个收费啊?
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发布时间：2022-05-17 04:11
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热心网友
时间：2023-10-24 16:16
DM的市场定位决定了它的广告价格定位.任何一种DM都不可能适用所用行业的要求.当DM确定行市场定位时,也就要考虑面对市场的广告价格接受程度.
此外,DM在不同的发展时期,也有不同的广告价格策略.在市场导入期,成长期,成熟期,衰退期,DM属于市场的领导者,挑战者等,不同阶段,不同地位,都决定了广告价格的不同.这些因素对DM广告价格的制订都有重要的影响和制约.在确定DM广告价格时,必须全面的研究各项因素,力争有针对性的制订出有竞争力的广告价格.
影响DM广告价格的市场因素有:
1.DM自身因素
DM自身因素是指DM的质量和它的发展阶段.内容受到读者认可度较高的DM,可以在下一个年度提高广告价格.在DM导入期,可以以低价格快速占领市场,在DM成熟期,可以较相对较高的广告价格来提高利润.
2.市场因素DM市场价格策略的实施,关键是市场对DM的广告价格的接受程度.而不是取决于DM公司的单一意愿.通过对市场因素的分析.DM力求在自己的利润和广告总量之间找到一个平衡点.具体的市场因素有:市场供求,市场竞争和市场销售等.其中供求关系在价值规律的调节下制约着价格的波动;而市场竞争促进着DM行业的优胜劣汰,广告价格也慢慢的走向稳定.因而,在这个前提下,适当调节DM广告价格成为获得利润的关键因素之一.而DM的广告总量决定了DM的利润目标是否可以实现.
3.广告商因素
广告的价值认定在一定程度上影响DM广告刊登的数量.广告商一般是根据DM的广告效果的好坏来判定DM的广告价格的高低.他们对广告价格一般都有客观的评价.在他们心中,DM值多少钱,都有一个估价.这个估价就是期望价格.如果DM的广告定价高于广告商心理估价.就很难被其接受,自然就影响到广告刊登的数量.DM的广告定价必须要认真研究广告商的心理因素.以广告商满意为定价目标,利用好价格调节广告商的满意度.4.货币因素DM和其它在销售商品一样,必然受到货币的影响.在通货紧缩和通货膨胀阶段,都会对市场产生影响.这个影响目前DM行业还很少关注,但是近年来,货币价值变动很快,从长远来看,这个因素是不得不考虑的.
