茅台为什么要管控价格

发布网友发布时间：2022-05-23 19:39

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热心网友时间：2023-11-18 00:40

　第一个客观原因是完成大众化转型的茅台消费群体的增大，并且随着行业回暖，需求在上涨；第二个主观原因是茅台近期的市场投放较往年减少，茅台酒秉持着“对质量负责”，所以近期投放量减少；第三个原因是业外资本进入茅台酒流通环节，加速推高了茅台酒价格；第四个原因是市场对茅台酒价格上涨的预期高居不下。

　　“茅台酒价格过高、过快上涨会给茅台带来三个风险，市场风险，*风险和*风险。”上述人士说，“茅台酒的价格问题，不仅仅是市场问题，还会涉及到*问题，必须站在*的高度、发展的的角度和大众的温度去思考和处理市场价格的变化。”

　　第一、过快上涨，过高价格将会让消费者远离茅台酒，同时会加剧市场对茅台酒的炒作，这是市场风险问题；

　　第二、过快上涨、过高价格将会让茅台酒陷入负面的*漩涡，甚至被再次贴上*的标签，这是*风险问题；

　　第三、过快上涨、过高价格将会引起管理部门的过多关注，这是*风险问题。

　　“茅台酒是用来消费的民族传统精品，是用来满足大众消费的精神与物质结合的产品，应该回归商品属性，所以公司在尊重市场规律的同时，也要采取果断措施管控市场价格，绝不允许茅台酒价格无序，过快上涨。”这是茅台一再强调的。

　　上述内部人士还告诉酒业家记者，经过四年努力，茅台酒由高端消费转向了大众消费，已经建立了以大众消费为主体的消费模式，这样的转变是成功的，但是茅台酒的消费基础并不稳固，因为茅台的营销团队并没有把较好的资源投放到消费者身上，消费者看到了茅台的品牌影响，但是大众消费对价格有一定的接受限度，过高的价格会让消费者流失，特别是家庭、休闲、人情消费。

　　“一旦茅台酒的价格涨上去后，竞品白酒就会填补进来，占据茅台酒原来的价格带；这时候茅台就有压力了，因为竞品的营销能力和消费者意识很强，而茅台目前的营销能力还不够强大。”该人士对酒业家记者表示。