如何评价2021苹果新春短片?
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发布时间：2022-05-10 19:41
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时间：2023-10-25 12:23
临近春节，节日的气氛越来越浓。近些年以来，众多厂商都开始在这一时段推出新春短片，其中，苹果公司使用其iPhone手机拍摄的短片尤其出圈，引发了广泛的讨论。
2021年，苹果的新春短片如约而至。每一年，关于苹果新春短片的赞誉和批评声都很多，在每一个现实题材背后，都是导演对于中国人情感的一种解读。
此外，2018年到2020年，苹果的新春短片已经连续3年将主要取景地选在了重庆。特别是2020年的《女儿》，更是全面展现了重庆主城的城市风光。
而更早的《三分钟》和《一个桶》也同样从不同的侧面来展现了山城的魅力。然而，2021年，苹果的新春短片，不管是影像风格，还是影片主题，都发生了非常大的变化。
目前，短片《阿年》已经全面上线，阿年，是主角给影片当中的年兽所取的名字。
名字很简单，剧情也不复杂，但是却不再是现实题材，变得有些魔幻，甚至带着一丝丝的恐怖。影片一开场，当一只巨大的爪子伸向主角的时候，的确有被吓到。
年兽，是中国传统文化当中的一种凶兽，咱们常说的“过年”，其中的“年”就是指代的年兽。中国人习惯于在过年的时候燃放烟花爆竹，目的之一就是为了用来驱赶年兽，称之为“过年”。
不过呢，随着近些年城市禁止燃放，还有大家对于传统文化的漠视，很多年轻一代已经不知道这样的传说故事。
影片当中，借由主角阿婷之口，提出了疑问——我们为什么要怕年兽？
或许，千百年以来，大家都只是传承这样的习俗，但是却从来没有深究过这个问题。而影片则尝试着对这个问题给出一种猜测——或许年兽并不可怕。
主人公意外发现了年兽，并且还和年兽成为了朋友，甚至在彼此信任之后，将年兽带到了村子里。不过，年兽还是因为人们燃放的烟花爆竹而受到惊吓，选择了逃离。
影片最后一部分就显得非常超现实了，在母亲这个角色的推动之下，一家三口来到山上，用敲击饭盒的方式呼唤年兽。
在末尾的彩蛋里，年兽还和人类一起围坐桌前，看起来更是魔幻。
影片的主题毕竟还是恭贺新春，因此整体的基调依然保持着温暖。用一种*性的认知来挑战大众，即便有些镜头看起来令人害怕，但是对于整体风格的影响并不大。
影片当中出现的年兽，其形象借鉴和参考了很多现实中存在的动物，第一眼看上去，更像是大猩猩，但是却又有着犄角和獠牙。
在传说当中，关于年兽的外貌形象有很多，并没有确切的说法，因此大家发挥想象进行了创造，也都是可以接受的。
唯一让人觉得有些不够真实的，就是影片当中母亲的这一角色。所有的关键进程，都是由她来进行推动的，甚至包括影片想要传达的主题思想，也都是由她直接说出口。
“我们每年放这些烟火，真的是为了赶走这些怪物吗？还是为了照亮山那边，那些我们想去的地方。”
影片导演是美籍华人——王子逸，获得过金球奖最佳外语片提名，能力自然是有的，但是能不能拍好一个中国人的故事，那还真说不好。
游品在评价2020年苹果新春短片——《女儿》的时候，就直言不讳——苹果不理解中国人的感情，也不懂重庆的美。
当然，一部10分钟左右的短片，所能够展现的内容非常有限，即便是贾樟柯导演的《一个桶》，用沙来当作填充物保护鸡蛋的做法，也让游品完全无法接受。
重庆人都知道，现实生活中，用来填充保护鸡蛋的，必定是大米或者稻谷壳。
连续在重庆拍摄了3年，2021年，苹果也不再青睐重庆。不过，影片当中其实并没有明确表明拍摄地点，如果说这里就是重庆，似乎也是可以的。
如果大家明确知晓影片当中的拍摄地点，也可以告知游品。
每一年，在苹果新春短片的评论里，总能看到这样的回复——这样的广告，爱了！
的确如此，虽然带着品牌和产品宣传的目的，但是每一部新春短片都在突出温暖的主题，而并非只是一条单纯的商业广告。
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时间：2023-10-25 12:23
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时间：2023-10-25 12:23
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时间：2023-10-25 12:24
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时间：2023-10-25 12:25
