请检索互联网,探究樊登读书的推广渠道及方式
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发布时间：2022-04-21 15:05
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热心网友
时间：2023-06-24 05:36
咨询记录 · 回答于2021-12-06请检索互联网,探究樊登读书的推广渠道及方式在互联网时代，快节奏的生活以及各种娱乐产品APP的推出，使越来越多的中国人没有时间阅读。而且传统民间阅读推广组织受制于时空局限，只能在小范围内组织一群志同道合的人进行交流和推广。调查发现，大多数民间阅读推广组织不但未能解决长期以来发展扩大难、持久难的老问题，自身生存也成为一个新难题。2012年前后，各种依托新媒体的线上读书社群，为不同时空下有共同需求爱好的人提供了新的分享和交流机会，为阅读推广提供了新的渠道。樊登读书会通过线上和线下相结合的形式，不仅仅解决了众多国人没时间阅读的难题，也通过知识付费的形式获得了健康稳定的发展。一、樊登读书会介绍（一）产品及定位分析樊登读书会APP每周更新一本与家庭、事业、心灵有关的优质书籍的精华解读，以视频、音频、图文等多种形式呈现在APP内。除线上听书APP外，在线下，由各级市级、县级等分会为会员举办线下读书沙龙活动，致力于打造学习型社区组织。樊登读书会的用户“以25-45岁间的中产阶级人群为主，但也同时拥有大批处于求学阶段的青少年群体以及老年人群体”。目前中产阶级是很多知识付费产品的目标客户，原因是随着我国经济的发展，中产阶级崛起、基础条件成熟（互联网、移动互联网的普及使用，免费产品培养了用户知识获取的方式和习惯，普及了移动支付方式），越来越多的人愿意为自我学习成长进行投资。（二）核心能力及持久竞争优势在核心能力方面，樊登读书会努力实现了以下独特能力：（1）采用丰富的精华解读，精华解读不局限于个人念书或者简要概括书籍的内容，加入了个人对于书本内涵的理解，通过列举生动形象的例子联系到生活方方面面；（2）线下建立众多分会、书店和图书馆，满足顾客全方位的需求。为将这些核心能力转化为持久竞争优势，公司将深入贯彻“线上”+“线下”推广方式，线上积极发布解读，增添更多知识板块，线下积极筹建樊登书店，图书馆，在全国各地开更多的分会，以满足顾客的需求。二、营销策略（一）产品策略：线上线下推广相结合1.线上：樊登读书会App在内容方面，樊登读书会APP共分为“发现”、“读书”和“我的”三种版块：在“发现”版块，每天发布更类最新文章，供用户阅读、讨论以及每日分享书籍或金句，让会员随时掌握与读书有关的一切动态；在“读书”版块，每周更新1本，每年更新50本书籍的精华视频解读、音频解读和图文解读资料，供会员学习与分享，真正获得知识的汲
