市场调查与预测理论实务案例实训图书目录
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发布时间:2024-10-03 15:23
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时间:2024-10-04 04:42
第1章 入门篇:市场调查基础
学习目标:理解市场调查的必要性与原则
引例:在市场竞争中,策略的制定者往往需要通过有效的市场调查来取胜。市场调查不仅是商业决策的基石,它帮助理解市场动态与消费者需求。
1.1 市场调查:定义、特性与重要性
市场调查是指企业通过收集、整理和分析数据,以评估市场状况和制定策略的过程。它具有针对性、系统性和客观性等特点,对企业发展至关重要。
1.2 调查内容:市场分析、消费者行为等
市场调查涉及市场规模、竞争态势、消费者需求、市场趋势等多个方面,深入了解这些内容有助于企业定位和策略规划。
1.3 调查分类:如描述性调查、因果性调查等
不同类型的市场调查有各自的侧重点和应用场景,了解并选择合适的调查方法是成功的关键。
1.4 调查原则与步骤:科学性、系统性与保密性
进行市场调查时,遵循科学性、系统性原则,同时保护数据隐私,确保调查的准确性和有效性。
本章小结:掌握基础概念与操作
重点理解和掌握市场调查的核心要素,通过习题和训练提升实践能力。
第2章 实践篇:方案设计与评估
学习目标:学会设计和评价市场调查方案
引例:实例分析李厂长因方案设计不当导致产品滞销的教训
2.1 市场调查方案设计:明确目标、确定方法
设计调查方案时,要明确目标,选择合适的调查工具和方法,确保方案的可行性与针对性。
2.2 方案的评价:评估有效性与改进空间
对调查方案进行持续的评估和优化,以提高市场调查的效率和数据质量。
本章小结:提升方案设计能力
通过案例学习,掌握市场调查方案设计的实用技巧和评价标准。