广告学自学考试内容提要

发布网友发布时间：2024-10-07 23:17

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热心网友时间：2024-10-08 00:08

自学广告学课程大纲概览:

基础科段新闻学专业涉及的广告学内容全面，共分为十三个章节:

首先，从基础出发，第一章讲述了广告的概述，包括其基本概念和重要性。

第二章和第三章深入研究广告的起源和发展历程，以及广告的基本理论原理，帮助理解广告的历史脉络和理论基础。

现代广告业是学习的重点，第四章详细解析了当前广告业的现状和趋势，为未来职业规划提供参考。

第五章至第八章则关注广告的运作过程，包括广告信息的策划、媒介选择和策略制定，以及如何有效地传递广告信息。

第九章深入探讨广告受众研究，理解消费者心理和行为对广告设计的影响，确保广告精准定位。

第十章介绍了广告效果的测定方法，评估广告活动的成效是广告学实践的关键环节。

第十一章和第十二章转而关注广告组织结构和管理，包括广告公司的运营模式以及广告活动的法规遵循。

第十三章和第十四章则涉及广告代理制度，讲解广告代理的角色和广告行业中的国际合作动态。