爆款短视频底层逻辑篇-那些刷屏级的爆款短视频为什么就火了呢?
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发布时间：2024-10-07 02:34
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时间：2024-11-28 22:09
符合了受众的需求
所有刷屏级的火爆短视频都是遵循马*原理
当我们闲暇享受碎片化时间时，不管是在快手或是抖音，亦或其他短视频平台，总是会被一些精彩的短视频内容吸引，不是或悲或喜，就是忘记时间，总感觉时间太不经用，随着手指的上下翻动，或是一刷一划的略过，大千世界的精彩净收眼底。
这些短视频到底有着什么样的“魔力”会让我们着迷，甚至不能自拔？
为什么看着一些没有拍摄难度的短视频能够引起火爆？是无意而为还是有秘籍诀窍？
所以，当我们真正想要做出一个优质、火爆、受欢迎的短视频内容之前，我们最先要了解的是这些短视频火爆的底层逻辑是什么？
我们这里的讲的底层逻辑就是问题本身最原始的需求与我们思考问题最终的解决方案的匹配度是否一致；或者说最原始的原因与思考之后得出的结果判定是否一致。
这是一种思考方式，也是一种自我进化的的能力，只有掌握思考底层逻辑的方式才能洞悉短视频内容火爆背后的真谛，而不是仅仅只限于学习上一招一式的制作方法。
那么，我们在短视频平台上看到的火爆内容深度挖掘，有没有统一的一个背后底层逻辑？
有。
这个底层逻辑就是马*原理，也可以理解为人性认知。
什么是马*原理？
简单说，马*原理是美国心理学家马斯洛在1943年发表的《人类动机的理论》中首创的研究人的理论。
马*原理的构成根据3个基本假设：1．人要生存，他的需要能够影响他的行为。只有未满足的需要能够影响行为，满足了的需要不能充当激励工具。2．人的需要按重要性和层次性排成一定的次序，从基本的（如食物和住房）到复杂的（如自我实现）。3．当人的某一级的需要得到最低限度满足后，才会追求高一级的需要，如此逐级上升，成为推动继续努力的内在动力。
具体来讲，可分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我需求，共五方面。
其实，所有刷屏级、火爆级、热议级短视频从底层逻辑来讲，都符合了马*原理。而且，今后我们要制作属于自己的优质短视频，首先要扪心自问的也是到底符合了马*原理中的哪一个需求。这一点，至关重要。
那么，马*原理中的五个具体需求又如何理解？
第一层，生理需求，就是所谓的衣食住行，延展来讲，必须是活着所需的一切。还可以理解为，食物、呼吸、水、食物、睡眠、生理平衡、分泌、性。
第二层，安全的需求，就是人身安全、健康保障、资源所有性、财产所有性、道德保障、工作职位保障、家庭安全，延伸来讲，至可以把科学观和人生观都看成是满足安全需要的一部分。
第三层，社交的需求，也可以理解为情感和归属的需求，这里包括亲情、友情、两性关系。人人都希望得到相互的关系和照顾。感情上的需要比生理上的需要来的细致，它和一个人的生理特性、经历、教育、宗教信仰都有关系。
第四层，尊重的需求。这里包括自我尊重、信心、成就、对他人尊重、被他人尊重。延伸来说，就是自尊、承认、地位等。
第五层，自我实现的需求。自我实现的需要是最高层次的需要，是指实现个人理想、抱负，发挥个人的能力。这里包括，道德、创造力、自觉性、问题解决能力、公正度、接受现实能力。
这是当一个人的心理状态充分的满足了自我实现的需求时，所出现短暂的“高峰经验”，通常都是在执行一件事情时，或是完成一件事情时，才能深刻体验到的这种感觉，通常都是出现在艺术家、或是音乐家身上才能体验这种感觉。
解释完这些理论之后，我们再来看一下这些理论如何运用到短视频拍摄中的。
五种需求像阶梯一样从低到高，按层次逐级递升，但这样次序不是完全固定的，可以变化。
所有短视频的创作，不管是哪种类型，哪种形式，或是哪种形式，都符合马*原理。
现在我们开始举例说明，短视频平台上那些内容都能依照马*原理对号入座。
第一类，美食、吃播等衣食住行的短视频、美女、帅哥、健康类短视频，这是马*原理的第一层。
都是通过人类基本的生理需求为核心，来延伸出大家对美好事物的渴望！
我们可以看到，这些短视频能够火爆的背后，都是符合我们生存的第一需求，也就是必须需求，不能缺少。
不管短视频的形式如何呈现，围绕的都是这些需求而衍生，并不是凭空捏造。
美食、吃播等衣食住行短视频受欢迎是人活着的刚需，并不是碎片化时间太多，每天无聊的表现；
美女、帅哥类短视频受欢迎是马*原理第一层中“性”的诠释，也是不可或缺。理解这一点非常容易，为什么影视剧会有*美女和刚才健硕帅哥的搭配？为什么大众追逐的都是漂亮的美女或是俊朗的小鲜肉？都是因为马*原理第一层中的诠释。
当然，你会说短视频内容中也有不靠外表与身材受欢迎的红人。是的，他们的走红是符合了马*其他原理的需求。
第二类，安全的需求。这里的安全包括一切自我内心需求的安全。
这一层吻合的短视频是传授职场知识、育儿圣经或是避免个人损失的科普传达。
这类短视频都是符合了每个人对于自我安全的需求，不想让自己失去更多，所以这类内容才会受到欢迎与关注。
这类短视频大多数人看完有没有想点赞关注或记录下来的感觉？如果有的话，那就说明它们满足了大家对于安全的需求！
第三类，社交的需求，可以理解为我们与他人的关系。只要符合这一点，都会受到大众的欢迎。（这类需求包括以亲情，爱情，友情为核心元素的故事类视频，以搞笑为核心的记录类视频，以多人互动为核心的合拍类视频等等，这些需求）都是为了满足个人社交需求。
这类短视频内容集中体现的是搞笑类，故事类，合拍类等等。
搞笑类短视频都是披着搞笑的外衣，讲述一段关系的内容。
故事类短视频，要么记录两个人精彩的感动点滴让大家共鸣，要么记录一段关系的可望而不可及等。
合拍类，就是让自己与他人以同一种内容呈现一起，产生另外一种戏剧效果。
总之，只要符合讲述人与人之间关系的内容，都符合马*原理的这一条。
看情感类视频之后，我们有没有对视频中的内容产生共鸣？搞笑类视频有没有让你会心一笑？合拍类视频有没有让你有和朋友去尝试拍摄一段类似视频的冲动？这三类视频之所以能对用户情绪达到一定的触达，就是因为它们满足了我们所讲的第三类需求，社交需求！
第四类，尊重的需求。这一类需求，我们可以理解成为了让自己变得更好，或是让别人给予自己肯定的需求。
这类短视频内容集中体现的是才艺展现、励志经历、名人语录，情感*等。
这一种需求是双方的需求，换句话说，创作者需要通过这些内容证明自己，而观看者也更愿意通过这些内容去激励自己。
不同的地方在于才艺展示对于普通短视频制作者的门槛要求更高一些，而励志经历、名人语录则相对容易入手！
大家看到这类短视频有没有感受到视频里所传达出来的正能量，有没有让大家对生活更充满信心与热情，如果有的话那就说明这些视频满足了大家需求！
第五类，自我实现的需求。这也是最高层次的需求。换句话说，这一类需求针对的是对于自我突破，或是道德层面真善美的至高体现，是一般人可望不可及。
这类短视频内容是为了完成一项任务超出常人的坚持，或是自己的才艺已经达到登峰造极境界，也或者是在公益方面的贡献让人钦佩等等。
这一层，我们更多要考虑的关键词是两个：“自我实现”和“至高体现”。
好了，说了这么多，我们再重新梳理一下思考的逻辑。
这些底层逻辑给我们创作短视频带来哪些启发？
1、任何成功短视频的创作都不是信马由缰，随便做出来的，它的成功，一定是符合了人性的底层逻辑。
2、短视频创作之前不知道拍什么，我们可以依靠马*原理对号入座，来选取适合我们的元素来进行短视频的创作。
3、围绕这些短视频底层逻辑去创作，创作就不会跑偏或背道而驰。才会创作出能触达到用户的好作品！
马云曾说：一个个体，不是说，什么他都会，什么他都可以做一次就做得很完善，这是不可能的！唯有通过自我学习和精进，不断迭代自己的能力圈，加强自己的底层逻辑，才能在工作上越做越好。
只有学会这些底层逻辑，对于我们制作优质短视频才能心中有数、遇乱不惊。
今天的分享就到这里，明天继续
