武夷山:品牌营销管理促武夷岩茶知名度持续提高

发布网友发布时间：2024-10-02 11:42

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热心网友时间：2024-10-07 07:19

武夷山市致力于茶产业的品牌塑造与营销管理，不断推动武夷岩茶的知名度提升。该市茶企的商标成就显著，拥有中国驰名商标3个，地理标志证明商标2个，省著名商标36个。自2014年以来，已发放"武夷山大红袍"标贴1.12万张和正山小种标贴0.2万张。在品牌保护上，肉桂、水仙、奇种、岩茶四大名枞（包括已注册的大红袍）以及金骏眉等地理标志商标的申报工作进展顺利，相关材料已提交相关部门待批。全市4800多家茶企中，440家通过了QS认证，8家为市级以上茶叶龙头企业，94家为茶叶合作社。

在品牌营销管理策略上，武夷山市严格规范驰名商标和证明商标的使用，通过行业协会进行管理，设定企业入会标准并实施保证金制度，确保标贴发放的公正性。同时，强化QS标识管理，打击假冒借用行为。*上，支持企业品牌建设，对表现优异的企业提供项目资金支持和税收优惠。此外，通过举办茶旅营销活动，建立大红袍推广中心和会员店，提升营销中心和店铺的评价体系，积极推广茶业诚信经营。

自80年代起，武夷岩茶的声誉持续攀升，"武夷山大红袍"等品牌相继获得多项荣誉，如地理标志证明商标、中国驰名商标等。其传统制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录，并积极申报世界非物质文化遗产。武夷山市凭借举办海峡两岸茶博会、茶叶收藏于国家博物馆等事件，以及大红袍入驻世博联合国馆，进一步扩大了武夷茶品牌的国际影响力。