曾经销量全国第一的沱牌酒,为何被舍得酒业边缘化了?

发布网友发布时间：2024-10-02 03:45

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热心网友时间：2024-11-15 08:36

沱牌酒的起源始于1940年，由泰安作坊创办，最初生产曲酒，后取名“沱牌曲酒”。1951年，原作坊成为射洪县实验曲酒厂，继续生产沱牌曲酒。1964年，沱牌商标正式注册，现作坊位于舍得酿酒生态园内。沱牌酒在1951年至1976年间发展缓慢，产量低，未在省级评酒会上获奖。

1976年，射洪县决定将酒厂更名为“射洪县柳树沱牌曲酒厂”，并任命年仅26岁的李家顺为厂长。在李家顺的领导下，酒厂迅速发展，成为四川省著名国营酒厂。1980年，沱牌曲酒被评为四川名酒。随后，沱牌曲酒在历次省级评酒会上均获得四川名酒称号。

80年代，沱牌曲酒推出了圆玻璃瓶和方形玻璃瓶，并采用三粮工艺。1989年，沱牌曲酒成为第五届国家评酒会的十七大名酒之一，成为“川酒六朵金花”之一，获得第五届评酒会金奖。沱牌酒在巅峰时期，实现利税总额1314万元，销量5.3万千升。1996年，沱牌股份成功上市，成为白酒行业第三家上市公司。

1997年，沱牌酒面临广告酒事件、亚洲金融危机和全国假酒案的冲击，白酒行业进入调整期。沱牌酒采取低价走量策略，利润逐年下滑。2001年，国家开始征收消费税，低端酒受到严重影响。周边名酒推出高端产品，沱牌酒厂也推出高端产品“品味舍得”。2007年，泰安作坊发现明清优质古窖池，这些窖池未用于低端产品。2011年，公司实施双品牌战略，2018年股票名称更改为“舍得酒业”。自2016年天洋集团和2021年复兴集团入主后，沱牌酒未得到重视。

目前，沱牌酒主打经典产品如金沱牌、沱牌T68、T88和30周年纪念版，以及沱牌曲酒的天曲、特曲、优曲等不同等级产品。金沱牌采取六粮工艺，满足消费者对复合口感的需求。沱牌T68和T88是光瓶酒，T88品质更好，口感更佳。沱牌曲酒的三个等级产品价位不同，品质有明显差别，以满足不同消费群体的需求。