如何理解"产品定位是企业自己的事,与消费者没有关系

发布网友发布时间：2024-10-02 03:41

共1个回答

热心网友时间：2024-12-06 00:32

所谓“产品定位是企业自己的事,与消费者没关系”是一种错误的认识。原因如下：
第一，产品定位过程本来就是面对消费者的过程。
产品定位，无论是外观设计、包装设计、功能定位、技术指标定位、用户偏好定位等等，都是面对消费者的过程。如果不考虑消费者，那么生产出来的产品卖给谁呢？如果没有消费者的参与，就无所谓产品定位问题了。
第二，产品定位必须考虑消费者的消费偏好和消费选择。
产品定位的核心目的，在于找到市场空白点，找到目前其他竞争对手尚未满足的、或者虽然满足了，但是还没有充分满足消费者的消费需求的特定特性。这种定位特性，或者在于产品的外部感觉，也或者在于产品本身在性能、功效、体验、使用效率等等方面的特性。所有这些特性，必须围绕消费者的消费偏好和消费选择，才是有效的。否则，如果企业开发出了消费者不需要、不接受的使用特性，那么产品卖给谁呢？
第三，产品定位是不是最合适，当然和企业实际经营状况密切相关。
产品定位的过程，不但是企业和消费群体充分互动的过程，也是企业认真了解竞争状况的过程，更是企业根据自身经营实际和企业资源进行合理规划、合理调动、合理统筹的结果。产品定位，首先必须使消费者能够接受并为其带来利益点，其次也必须适合企业的生产能力和品牌定位实际，有助于企业在竞争中脱颖而出。