如何打造爆品?行舟品牌咨询之一体两翼战略诠释何为爆品思维

发布网友发布时间：2024-10-04 11:05

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热心网友时间：2024-10-06 02:16

打造爆款产品并非易事，需要深思熟虑和全面策略。行舟品牌咨询提出的“一体两翼战略”可视为一个系统框架，以产品为核心，结合大定位战略与大竞争战略，三者相辅相成。

众多新兴品牌，如花西子、完美日记、珀莱雅及三顿半，借助爆款策略迅速崛起，成为行业典范。然而，许多企业盲目追求爆款，往往忽略了打造爆款的本质思维。爆款并非单一产品，而是一种思维模式，强调以用户为中心，精准定位市场痛点，并通过持续创新，构建品牌生态。

理解爆款思维的关键在于建立全面的体系。行舟品牌咨询强调的“一体”概念，即产品本身，是一个系统思考的领域，要求企业重新定义产品，深入理解目标用户需求，并注入情感与梦想。内部生态包括产品、服务、协作、管理和品牌建设，外部生态则关注竞争对手、消费者与供应链等外部因素。爆品的核心要素应基于用户痛点挖掘，精准定位，并不断创新。

以三顿半为例，该品牌精准洞察咖啡市场的痛点，推出创新的“精品速溶”产品，实现差异化竞争。其产品创新体现在采用冷萃技术，简化冲泡流程；形象创新通过颠覆性的包装设计，吸引年轻消费者的喜爱；营销创新则通过用户参与研发、社交媒体推广和KOL直播，形成话题效应，加强品牌影响力。渠道创新上，三顿半线上线下齐头并进，提升用户体验，强化品牌情感连接。

爆款构建的三步核心思考包括：识别用户痛点、精准定位产品，并围绕创新展开营销策略。行舟品牌咨询提供战略、品牌与营销“三位一体”的全案服务，帮助企业穿透消费者心智，实现业绩倍增和品牌增值。其独到之处在于顶层思维、系统合力与实效落地，以及六大品牌思维，旨在构建品牌超级两翼，解决品牌竞争与客户心智穿透问题。

行舟品牌之道的核心在于价值导向，强调以业绩倍增和品牌增值为目标，提供一站式品牌解决方案。其三大核心竞争力包括顶层思维、系统合力与实效落地，旨在打造全面且高效的品牌体系。

行舟品牌咨询机构的六大思维则围绕价值第一、单点发力、体系致胜、品牌合力、实效落地与专业方法，为企业提供系统化、全面且有效的品牌策略与解决方案，致力于帮助客户实现业务增长与品牌价值的双重提升。

行舟以“诚”为价值导向，倡导真诚做人，实诚做事，遵循正道，追求与客户共赢。通过提供价值导向的品牌服务，帮助企业实现可持续发展与品牌影响力提升。