Inbound marketing相关概念
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发布时间：2024-10-08 17:19
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时间：2024-10-11 17:26
“入境营销”直译自Inbound Marketing，将其想象为国际机场的入口，来自全球各地的旅客（网络用户）乘着不同国家的航班（多元网络曝光途径），降落在特定的降落点（着陆页），并通过签证确认身份。政府对入境旅客提供个性化的优惠，鼓励其入境并在国内消费。这一流程体现了Inbound Marketing的核心精神与操作方法。
数字营销代理行业
数字营销行业催生了媒介购买、互动策略与创意、搜索引擎营销、社交媒体运营等专业服务的快速发展。大型广告公司如奥美、电通等设立了互动代理分支，中国已有近百家规模化互动代理公司。然而，从业人员素质未能同步提升，绝大多数人不懂真正的数字策略，仅擅长向企业推销媒体策略或线上活动策划。这导致中国企业在数字营销领域仍处于初级阶段，绝大多数企业未建立起全面整合的数字营销系统。
营销活动
营销活动（Campaign）指基于互联网策划执行的品牌推广、销售促进及新品推广等，旨在提升品牌形象或促进产品销售。这些活动需要深入了解目标客户。
EBM（基于邮件的营销）
EBM是邮件基于营销的简称，旨在解决EDM（电子邮件直接营销）引发的垃圾邮件问题。通过将邮件营销技术升级为许可式EDM，企业能更精确地跟踪用户行为、偏好和反馈，从而实施更有针对性的营销策略。这不仅提高了营销效率，也为消费者提供更个性化、无骚扰的购物体验。
营道
营道是博众互动推出的一款基于集客营销思想的营销应用软件，支持云端或本地部署。它集成最佳实践模型和自动化/智能化功能，帮助企业实现媒体到平台到CRM的端到端解决方案，解决营销活动自动化、智能化以及资源管理问题。营道的优势在于整合数字策略、提高生产率、云端资源管理以及快速部署能力，为企业提供全面的营销自动化解决方案。
