产品规划长度宽度
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发布时间：2024-10-12 12:04
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时间：2024-10-12 17:54
产品规划中的长度和宽度有着重要的影响。首先，产品线的长度指的是价格区间，即最低和最高价之间的跨度。它在竞争中的关键在于平衡，过短可能无法与市场抗衡，过长则会面临终端展示空间有限、顾客注意力分散和运营成本增加的问题。理想的规划是寻求在保持市场竞争力的同时，实现成本效益的最大化，同时考虑到终端销售点的*。
在制定产品线长度时，可以参考竞争对手策略，例如，设定高端价格稍高于竞品以提升品牌形象，低端价格稍低以形成价格优势。例如，老板中式免拆洗系列通过对比帅康，通过高端型号定价高于帅康，低端型号则低于，以此来形成针对不同市场和竞争对手的策略。
产品线宽度则反映了在不同价位段的投入力度。主销价位段的产品线应宽广，款式数量应与该价位段的销售额相符，以确保足够的竞争力度。而对于销售比例较小的高端和低端区间，产品线宽度应适当减小，以控制成本并为主销产品腾出展示空间。
总的来说，产品线规划需要灵活调整，根据市场细分、竞争对手和销售数据，以实现最优化的资源配置和市场策略，确保在有限的条件下达到最大的销售效果和利润空间。
扩展资料
产品规划是指产品规划人员通过调查研究，在了解市场、了解客户需求、了解竞争对手、了解外在机会与风险以及市场和技术发展态势的基础上，根据公司自身的情况和发展方向，制定出可以把握市场机会，满足消费者需要的产品的远景目标（Vision）以及实施该远景目标的战略、战术的过程。产品规划的内容包括产品各类别结构规划，产品系列化规划，各机型定位规划，产品长度和宽度规划，产品生命周期规划等。
