通常说的“冠名”是什么意思？
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发布时间：2022-04-21 11:38
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时间：2023-06-30 16:47
冠名的意思是：在某种事物前面加上自己名号的权利。
【拼音】guàn míng。
【基本释义】一种特殊的广告形式，一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。
【出处】《致萧军萧红》：“樱花闻已蒙检查老爷通过，何以冠名。”
【示例】以襄赞、冠名等方式，选择信誉高、形象好的文明单位参与公益广告宣传，形成多元筹资渠道，确保公益广告宣传的常态化。
【近义词】署名：在书信、文稿或文件上签上或打印上名字。出自明·高启《唐昭宗赐钱武肃王铁券歌》：“天祐宰相署名在，寻文再读心茫然。”
【反义词】匿名：没有写姓名或真实姓名。出自《宋书·后废帝纪》：“其有孝友闻族，义让光闾，或匿名屠钓，隐身耕牧，足以整厉浇风，扶益淳化者，凡厥一善，咸无遗逸。”
冠名一词的历史演变
冠名这种广告营销方式源于体育赛事的赞助活动。早期，大量企业在体育赛事中进行广告宣传，只能使用简单的广告牌和标志，但是效果并不明显。后来，一些先行者开始赞助具体的赛事项目，并得到了广泛认可和推广。时间一长，商家开始冠名赞助整个赛事。
此外，在大型文艺活动、演出、展览等场合，也会有企业赞助冠名，为企业带来更大曝光，更好的宣传效果。如今，冠名营销已经渗透到各个领域，成为企业宣传的重要手段。
