在农村最好的广告宣传是什么方式?
发布网友
发布时间：2022-05-10 05:11
共2个回答
热心网友
时间：2023-11-04 08:11
一、前言
公交车是中国城市里最重要的交通工具,与人们日常生活息息相关,公交车在都市里来往穿梭,深入大街小巷,把人们送到不同的目的地,这就使公交车电视广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体,同时,电视广告又是固定地点电视广告的延伸,它具有固定电视广告的优点 --- 既广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区.特定阶层进行广告诉求的特点,而且电视广告又是一块运动中的广告,它的诉求对象：面对乘坐它的所有人员,也就使电视广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高。
二、公交移动视频（电视）广告简介
之所以称为移动视频，是因为和移动网络电视相比，城乡客运车所安装的移动视频没有无线网络。
城乡公交移动电视广告以城乡客运车为载体，将广告加入到影视节目中，通过车内电视为媒体工具进行播放。节目编排根据受众人群和以及时间段做出相应调整，形成一套行之有效的播出方案。移动电视广告具有“短、频、快”的传播优势，广告图像直观、精美、清晰，受众层次丰富，是一种新颖、超强制性广告媒体。
公交移动视频广告是一个新兴的媒体资源，一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
三、移动视频（电视）广告特点
1、覆盖面广、潜力巨大
石家庄地区18区县市等地所辖各汽车站，平均每天1700多台城乡客运汽车从这里发车，穿梭于县乡村之间。直接影响人次达70多万，间接影响人次350万以上。
2、 针对性强、收视率高
乘客以旅游探亲人士、商务人员、学生为主，此类群体有旺盛的消费能力、是时尚消费的主力军，是最具影响力的消费群体。从心理学角度分析，处于移动或乘车状态的消费者“无事可干”的空闲时间会自发的搜寻更多的信息，不会抵触移动视频的信息传播，从而使广告收视率达100%。
3、环境封闭、频道唯一、“强制性”视听
相对于传统媒体，公交移动视频受众处于一个封闭的环境当中，受众不像在家里收看电视节目，具有自主选择节目和是否观看广告的权力，只要置身公交车内，就不可回避地会接受到来自视频广告节目所传递的信息，传播信息流失比较少。
4、信息强制接触、干扰度低、记忆度高
移动视频就如移动中的电影厅，几乎不受外界影响——尤其是外界广告的影响，乘客没有其它事情干扰，广告关注度高。与电视台相比，电视台广告数量多、时间长，干扰事项多，频道的切换大大降低了广告的收视率；而车载广告数量少，播出次数多，时间短，乘客不会反感，反而会关注广告，产生良好的记忆效果。
5、费用低廉、次数可观
车内广告以电脑控制广告信息按时插播，每辆车每天至少播放18次，每天最少4500次，每月至少播出13.5万次，最大限度的保障了客户的广告投放效果。
6、 监播容易、运行模式完善
车内视频播放采用目前最先进的电脑影音播放系统，采用强插模式将广告信息镶嵌在精彩节目之中，以电脑控制其按设计程序循环播放，除我单位外，其他单位及个人都不能随意改动播放内容和播放频率，最大限度地保障了客户投放广告的播放次数，由于空间和环境的*，广告信息被乘客几乎强制性接受，到达率高达90%以上，广告效果极为突出。
7、传播范围广、效果持久
各汽车站除发往省内车次外，还有发往省外的众多车次，乘客来自祖国的各个地市，他们的出发地和目的地均不相同，大大扩大了广告的传播范围和传播时效
8、到达率高、覆盖面广、播放频率高
公交移动视频广告是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有10小时左右，因此公交移动视频广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交移动视频广告覆盖整个市区及周边郊区，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸；248台公交车，平均每天每辆移动300-500名乘客，每天的收视人群在10余万人次，涵盖石家庄各县市区主体人群。
8、直观性及可信度高
公交移动视频广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与老百姓的生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。
四、移动视频（电视）广告优势
1、广告投资回报率高
公交移动广告是一种非常勤劳的媒体, 它每天在路上的行驶时间即有效播出时间平均约10个小时,六县市移动视频公交车248台同步播放,平均每辆公交车每日载客量按400人计算，每天将为您带来10万人次左右的受众，这些受众都将成为你的潜在消费者。
2、播放次数最多
以每月30天为广告播放周期，按每天每辆车平均最低循环播放18次，248辆车每天播放4464次,每月播出133920次，广告在短时间内受关注程度最高，留给乘客的印象最深。
3、广告费用最低
移动视频（电视）广告与传统媒体如电视、报纸广告\宣传单等相比，电视广告千人成本(CMP)相对较低只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一,其广告投入费用是最低的，相对节省广告开支。
根据河北传媒移动电视公司提供的数据显示，其移动电视广告的千人成本仅为5.42元，而传统电视的千人成本为20.64元，杂志为20.80元，报纸为13.28元，相差十分显著。
4、媒体效力最强
相对于其他的户外媒体形式，如电视\报纸\宣传单等,移动电视以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为"积极、有强制性"。从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，只有这样一个有声有色的电视节目了，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。
5、针对性强
公交移动电视广告能有效针对商品的目标消费群体适时地进行发布，从而直接击中目标消费者；良好的广告投放性价比，相对较高的收视率，却保持较低的广告投放价格，更利于产品、业务的迅速推广。
6、流动性强
公交移动电视广告作为流动的视觉广告媒体，在城乡的主要干道上往返穿梭，线路固定且较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。
8、广告投放灵活
广告主可以根据市场、行车路线以及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交线路组合、迅速有效的覆盖预定市场,以达到理想的广告接触率,
9、关注程度高
由CMMS媒体调查公司提供的数据显示,公交电视广告的受注意程度高于公交车站站牌、车厢内挂板、户外路牌、等广告媒体。
10、不可抗拒的视觉冲击力
公交移动电视广告画面亮丽精致，影音同步图文并茂，制作精美，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。这是所有的平面广告不能比拟的。受注意程度据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受人们注意的户外媒体的排名，公交移动电视广告广告总是排名第一、第二位。
热心网友
时间：2023-11-04 08:11
