关于广告的成语
发布网友
发布时间：2022-05-09 19:42
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热心网友
时间：2023-10-15 19:22
偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。篡改成语做广告，几平成了一种时尚，而这种所谓的时尚却大都
在糟蹋祖国的语言文字。
如挂锁的广告词：
“
一夫当关
”
；
某眼镜的广告词：
“
明察秋毫
”
；
美国运通银行信用卡的广告词：
“
一诺千金
”
蚊香广告
——“
默默无蚊
”
（闻）；
热水器广告
——“
随心所浴
”
（欲）；
空调器广告
——“
终身无汗
”
（撼）；
服装店广告
——“
衣衣不舍
”
、
“
衣帽取人
”
（依、以、貌）；
磁化杯广告
——“
有口皆杯
”
（碑）；
止咳药广告
——“
咳不容缓
‟
（刻）；
矿泉水广告
——“
好水多磨
”
（事）；
摩托车广告
——“
一展雄姿
”
；
胃药广告
——“
无所胃惧
”
（畏）；
鳖精口服液广告
——“
鳖来无恙
”
（别）；
电脑广告
——“
码到成功
”
、
“
芯满意足
”
（马、心）
1
、一
“
键
”
钟情（某网吧广告语）
应为
一见钟情
2
、诗情
“
花
”
艺（某花店广告语）
应为
诗情画意
3
、得艺
“
旺
”
型（某理发店广告语）
应为
得意忘形
4
、爱不
“
湿
”
手（某洗衣机广告语）
应为
爱不释手
5
、
“
咳
”
不容缓（某止咳糖浆广告语）
应为
刻不容缓
6
、默默无
“
蚊
”
（某蚊香广告语）
应为
默默无闻
7
、随心所
“
浴
”
（某浴室广告语）
应为
随心所欲
2
8
、胡
“
丝
”
乱想（某美发店广告语）
应为
胡思乱想
9
、
“
男
”
炎之隐（某药广告语）
应为
难言之隐
10
、
“
牙
”
口无
“
炎
”
（某牙膏广告语）
应为
哑口无言
11
、
“
食
”
全
“
食
”
美（某饭店广告语）
应为
十全十美
12
、
“
衣衣
”
不舍（某服装广告语）
应为
依依不舍
13
、
“
饮
”
以为荣（某饮料广告语）
应为
引以为荣
14
、一
“
明
”
惊人（某治疗仪广告语）
应为
一鸣惊人
15
、智者见
“
质
”
（某空调广告语）
应为
智者见智
16
、无
“
胃
”
不至（某胃药广告语）
应为
无微不至
17
、引人入店（某饭店横额）
应为
引人入胜
18
、骑乐无穷（某电动车广告语）
应为
其乐无穷
19
、
“
语过添情
”
（某话吧广告语）
应为
雨过天晴
20
、千里音缘一线牵（长途电话广告语）
应为
千里姻缘一线牵
21
、大石化小小石化了（某药广告语）
应为
大事化小
小事化了
广告中的成语变异
(
转
)
本文试图以广告中的成语变异为切入点，
从四个方面来探寻广告中的成语变异存在的合理性依据，
来
认识成语的变异，以期望揭示成语的常规与变异二者之间的关系。
1
广告中的成语变异形式的多样性
广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：
1
、字面套用
,
旧形新解
这种方法是借助原成语中某词或字与产品的功能
,
性能或形态等词的相关关系
,
引导人们抛开原成语的
常用义或比喻义
,
作新的理解
,
从而使广告语言效果更为新奇有力。如：
“
天
„
衣
‟
无
„
缝
‟”
。（某服装广告）此广告套用了原成语的比喻义，暗示人们这个品牌的服装做工精良，
无瑕可寻。
“
凯奇通信，一网打尽
”
。（凯奇通信设备广告）广告临时改变成语色彩，巧解语意：说凯奇通信设备
像一张撒向五湖四海的无形大网，它能帮你沟通信息，联络友朋。
“
无中生有
”
。（专治不孕症的医家广告）不用成语
“
无中生有
”
的
“
凭空捏造
”
的引申义，而让人从字面
上去思考：这位神医能让不孕者具有生育能力。贬词褒用，妙不可言
运用成语字面套用时
,
不仅要引导受众从字面对原成语产生别解
,
而且还应当力求使原成语语义与新生
义达到水*融，相辅相成，与所宣传产品的品牌
,
功能巧妙相连
,
这样可以使其脱俗成新，起到画龙
点睛之功效。
2
、谐音仿拟，别解语义
这是根据广告宣传的需要，
用音同或音近的字换掉原成语中相应的词或语素，
使得产品的功能一目了
然，使人联想，达到宣传的目的。
如：
“
默默无
„
蚊
‟”
。
（一则*纱窗的广告）
“
默默无
„
蚊
‟”
说明自动*纱窗造型隐匿，不外露，又可将蚊
蝇、飞虫等拒之窗外。广告突出了*纱窗的特点与功用。
